SEO para el comercio electrónico en Ecuador: tiendas en línea vs marketplaces

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En Google Ecuador, la competencia más grandes para tiendas en línea “tradicionales” como Comandato o DePrati son los marketplaces. Mercadolibre u OLX -entre otros- parece que dominan los resultados de búsqueda.

¿Pero por qué estos marketplaces muchas veces tienen un tan buen posicionamiento en Google mientras tiendas online “tradicionales” no logran posicionarse en los primeros resultados de búsqueda?

Resultados de búsqueda en Google Ecuador: muchas veces dominan marketplaces como MercadoLibre los primeros puestos.

Para intentar responder esta pregunta vamos a ver cuáles páginas salen como primeras en Google buscando por productos que se vende en línea. Vamos a revisar cuáles técnicas de SEO se utilizan para lograr rankear en los primeros puestos.

Quiero revisar:

  1. La autoridad de dominioautoridad de página – DA – PA- (valores de MOZ. Fuente principal de estos valores son los links -números y calidad- que recibe cada sitio/página (más información sobre estos valores en mi presentación “los links son el alma del SEO”). Muchas veces, un valor alto de DA y PA resulta en un buen ranking en Google.
  2. El contenido. Se dice que el contenido es el “rey” del SEO. Sin embargo, Google también dice que solo añadir más texto como descripción a un producto no sirve para el SEO. Según los “Google Quality Rating Guidelines” el mejor contenido no es el contenido más largo sino el contenido que satisface las necesidades del usuario. En el caso del comercio electrónico esto puede ser una descripción del producto, fotos, videos, detalles técnicos, comentarios, preguntas frecuentes sobre el producto, etc. (más información en Search Engine Journal)
    Una descripción como: “con esta chompa te ves lindo en la mañana y en la noche” no es una descripción que vale para el posicionamiento web.
    Hay varios estudios que muestran que el contenido debe ser largo, 1800 o más palabras para lograr un buen posicionamiento web en Google (más información en Backlinko).
  3. Detalles para “facilitar” la compra: botón de “compra”, como se puede escoger colores, tamaños, como se puede pagar, envío gratis o con costo,….
  4. Onpage SEO: Meta Title, descripción, encabezados (h1, h2,…), breadcrumb (migas de pan), etc.
  5. Uso de Markup (Schema, etc.). Para esto utilizo la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google.

Vamos a revisar dos palabras clave cortas (tipos de productos):

  1. Zapatillas Nike Ecuador (“Ecuador” para que salgan más resultados de Ecuador)
  2. Refrigeradora Mabe

Y dos palabras clave “long tail”:

  1. Refrigeradora Mabe 300 litros
  2. Zapatillas Nike Free RN Flyknit Ecuador

Para este artículo solo voy a revisar los primeros 5 resultados de comercio electrónico nacional, entonces de sitios ecuatorianos donde se vende el producto online en el país. (En un caso solo revisé los primeros 4 resultados porque dentro de los primeros 2 páginas en Google no hay más resultados.)
Utilizo Chrome en modo incógnito.

Los productos se vende al menos en Mercadolibre y en algunas tiendas en línea en el Ecuador.

Zapatillas Nike Ecuador

Resultados de búsqueda

  1. MercadoLibre (Ecuador) (categoría)
  2. MercadoLibre (Ecuador) (categoría)
  3. OLX (categoría)
  4. Traetelo (Ecuador) (categoría)
  5. Marathon Sports (categoría)
  6. Nike
  7. Doplim (categoría)
  8. (Fotos)
  9. Doplim (categoría)
  10. Chutku

Dentro de los primeros 10 resultados de búsqueda hay una tienda online tradicional (Marathon Sports), y tienda física (Quicentro tienda Nike) y una empresa (Nike) que no vende online en el Ecuador (probablemente puedes comprar las zapatillas en otro país y mandarlas a Ecuador). Quedan -quitando los duplicados como dos veces Mercadolibre-:
MercadoLibre, OLX, Traetelo, Marathon y Doplim.

1. PA – DA

Autoridad de página: ¿influye en el SEO?

Autoridad de página.

El Open Site Explorer: autoridad del dominio para los resultados de búsqueda de tiendas en línea y Marketplaces para la palabra clave zapatillas nike ecuador.

Autoridad de dominio.

Aquí vemos lo que esperábamos: Una DA/PA alta significa mejores rankings en Google. La excepción es Marathon. Tiene un valor de PA alto, sin embargo páginas con PA más bajo consiguen mejores rankings.

2. Contenido

Todas las páginas son categorías que muestran varios productos. Entonces casi no existe contenido como una descripción del producto, etc.

Importante aquí seguramente son la variedad de las ofertas (número de las ofertas) y si realmente muestran zapatillas marca Nike. El número de las ofertas es muy grande en los marketplaces. Solo en Doplim salen pocas ofertas.

En MercadoLibre puedes ver en la página de la categoría todas las fotos subidos de un producto. Además, dependiendo del título del producto también sale a veces la talla o si son zapatillas para hombres o mujeres.

OLX y Doplim también muestran una descripción corta (depende el usuario que vende los zapatos). En Doplim, no todos los productos tienen una foto.

OLX no solo muestra zapatillas sino también camisetas. La publicidad encima de los productos en las páginas de OLX y Doplim no tiene ninguna relación con zapatillas.

Especialmente Doplim con publicidad (link patrocinado) como “Eventos en Cotacachi – Salones para todo tipo de eventos‎” o “Megamaxi 20 por ciento de descuento en hogar…” antes de mostrar los zapatos no deja una buena impresión entre los usuarios:

Publicidad en Doplim: no tiene ninguna relación con el producto buscado.

La publicidad (Megamaxi) no tiene ninguna relación con el producto buscado (zapatilla nike).

En Marathon salen ocho zapatillas con foto, nombre y precio.

En mi opinión la página más atractiva por el contenido -no debes esperar mucho porque solo son páginas de categorías donde salen muchos productos- es MercadoLibre.

3. Detalles que facilitan la compra

MercadoLibre muestra los precios, si el envío es gratis, la ubicación del vendedor (provincia y ciudad) y cuantos ejemplares de este producto ya vendió.

OLX muestra el precio (y si es negociable), la ubicación del vendedor (provincia, ciudad) y cuando se subió el producto a la web.

Traetelo muestra el precio, el costo del envió y los impuestos que debes pagar.

Marathon solo muestra los precios y Doplim los precios y la ubicación del producto. Algunas zapatillas en Doplim salen con un precio de 0.

Aquí también creo que gana MercadoLibre.

4. Onpage SEO

Todas las páginas utilizan una navegación de migas de pan. Esta navegación facilita que encuentres el camino al home/categorías principales, etc.

Encabezado h1 en el caso de MercadoLibre es “zapatos nike”. En el caso de OLX es “Nike: Ropa y Calzado en venta en Ecuador | OLX”. Sin embargo, es un texto oculto. Gracias a su “margin-top:-20px” no sale visible en la página. Esto es súper mal desde el punto de vista de Google:

Categoría de OLX. El h1 no se puede ver.

El encabezado h1 de la categoría de OLX es invisible gracias al css margin -20px.

Desactivamos el estilo margin y el h1 sale.

Categoría de OLX: desactivamos el estilo margin y el h1 sale como texto gris sobre fondo gris.

Doplim muestra el h1 como texto azul oscuro sobre fondo azul claro. Sin embargo, casi no es visible. Tampoco es una buena opción para el SEO. A Google no le gustan estas técnicas:

H1 in Doplim: casi no es visible.

En Traetelo el h1 es “Comprar Caballeros Nike en Ecuador – Zapatos”. En Marathon el h1 es “zapatos”.

No entiendo porque en el caso de MercadoLibre y Traetelo el h1 sale en la miga de pan. Desde el punto de la usabilidad un encabezado realmente visible como título es mejor que esconder el h1 dentro de la navegación.

MercadoLibre, OLX, Doplim y Traetelo tienen “zapatos” (o “calzado”) y “nike” como palabras clave en su meta title y también en la descripción (menos en el caso de Traetelo donde no sale “nike” en la descripción).

Marathon tiene como title “Zapatos” y como meta descripción algo genérico que puede aparecer en cualquier página de este sitio.

Los marketplaces utilizan en sus páginas de categorías para las fotos de los productos como texto alternativo el nombre/título del producto, entonces algo como “zapatillas nike”. No es perfecto pero desde el punto de vista del SEO suficiente.

Marathon utiliza una combinación de palabras conectadas con un guión medio (a veces bajo), por ejemplo:

“044_nike_zoom_speed_tr_2015_fitnessschuhe_herren_schwarz-weiss_01” (idioma: alemán!!!) o “más simple”: “833413-500_1”. Claro, esto no es tan óptimo para el posicionamiento.

Aquí no hay un ganador -no entiende por qué Traertelo no utiliza “nike” en la descripción meta-, pero sí algunos perdedores. El onpage SEO de Marathon es malo. OLX y Doplim hacen cosas que realmente no deberías hacer.

Marathon es el único sitio seguro. Utiliza para todo el contenido HTTPS. El uso de HTTPS da un ventaja en el SEO.

5. Schema

Ninguna página utiliza datos estructurados para los productos. MercadoLibre los utiliza para su navegación de migas de pan. Google no puede entender los datos estructurados de Doplim:

Google no entiende los datos estructurados de Doplim.

Datos estructurados de Doplim.

Refrigeradora Mabe

Resultados de búsqueda

  1. MercadoLibre (categoría)
  2. (Fotos)
  3. Mabe EC
  4. Comandato Producto
  5. Comandato Categoría
  6. Comandato Producto
  7. Comandato Producto
  8. OLX (categoría)
  9. Créditos Económicos (producto)
  10. 1313.ec.all.biz/goods
  11. Chutku (categoría)

Aquí vamos a revisar MercadoLibre, Comandato (productos y categoría), OLX, Créditos Económicos Chutku

1. PA-DA

Autoridad de página

PA

DA para lso resultados refrigeradora Mabe

DA

También podemos ver que la combinación de una PA/DA alta parece que ayuda en el ranking. Lo interesante es que MercadoLibre tiene una DA alta y una PA baja y logra tener un mejor posicionamiento que Comandato. Comandato tiene una PA más alta que MercadoLibre. La autoridad de página más alta tiene Créditos Económicos.

Comandato logra posicionar sus páginas mejor que la competencia que tiene una DA-PA más alta.

2. Contenido

MercadoLibre y OLX salen con páginas de categorías. Aquí no hay diferencia con el ejemplo de “zapatillas nike ecuador”.

Chutku muestra el título del producto, una descripción corta del vendedor que subí el producto y una foto.

Comandato con su resultado de categoría muestra una foto del producto, el nombre del producto, el color, la capacidad en litros y cuántas partes contiene la nevera. Para el usuario es un poco malo que muchos productos que salen en la página están agotados.

Lo interesante es que el resultado de búsqueda muestra la categoría “refrigeradora”. En esta categoría salen neveras de diferentes marcas.

Las neveras de dos de las tres páginas de productos de Comandato que salen en Google también están agotadas. Esto es una mala experiencia para el usuario que busca un producto, hace clic en un resultado de búsqueda y solo encuentra un producto que ya no se vende.

Comandato muestra fotos del producto, una descripción y detalles técnicos. Además, hay una calificación del producto por los usuarios.

Créditos Económicos tiene una descripción corta del producto, una sola foto y algunos detalles técnicos.

La búsqueda por “refrigeradora mabe” es muy general. Existen varios modelos de neveras de esta marca. Desde el punto de vista de Google tal vez una página de categoría donde salen diferentes modelos sirve más al usuario que una página de un producto en específico.

3. Detalles que facilitan la compra

MercadoLibre y OLX salen con páginas de categorías. Aquí no hay diferencia con el ejemplo de “zapatillas nike ecuador”.

En Chutku sale el precio y la ubicación del vendedor. Con un clic en “más detalles” te sale el nombre del vendedor y su número de teléfono. Es un link de javascript con contenido no inmediatamente visible. Para el usuario puede ser práctico pero a Google no le gusta esto.

Comandato muestra en su página de categoría como detalle si un producto está con un descuento especial si solo aplica online. En las páginas de los productos sale en el footer -si llegas hasta acá- información sobre las formas de pago y que el sitio ofrece pagos seguros (más información sobre el tema de pagos online en el Ecuador).

Créditos Económicos muestra detalles sobre el envió (costos, tiempo de entrega). En el footer de la página sale información sobre las formas de pago. A lado del precio del producto se muestra un número de teléfono. Puedes llamar sin costo si tienes preguntas sobre el producto.

El sitio de Créditos Económicos y también el sitio de Comandato ofrecen un chat en línea para ayudar a los usuarios.

Es difícil comparar los detalles de una página de productos con una página de categoría. En el caso de Comandato y Créditos Económicos es posible meter más información sobre las neveras en la página del producto: videos, donde debe estar ubicada la nevera (10 cm de distancia a la pared?), etc.

4. Onpage SEO

El SEO de MercadoLibre y OLX describí en la parte sobre las zapatillas nike.

Chutku utiliza las palabras clave principales en el title y en la descripción meta. Además salen en el h1 que es parte de la navegación de miga de pan.

Comandato utiliza en las páginas de los productos las palabras clave también en el título, la descripción meta y el encabezado h1.

Lo interesante es que los primeros dos resultados de productos de Comandato en Google muestran el mismo producto. No veo casi ninguna diferencia en la descripción (en un producto se dice “8 cajón de gourmet”, en el otro solo “cajón de gourmet”). Solo el color de la nevera es diferente.
Los productos tienen nombres distintos. Sin embargo, la diferencia en estos nombres es muy pequeña:

Producto duplicado Comandato

  • Refrigeradora Mabe RML267YJEES0, 10 pies – 267 Litros. No Frost.
  • Refrigeradora Mabe RML267YJEEBO, 10 pies – 267 Litros. No Frost.

Sabemos -parece que Comandato no lo sabe- que es contenido duplicado. Esto no le debería gustar a Google.

Mejor sería aquí tener una sola página para este tipo de nevera con la opción de escoger el color. Si se trabaja con dos urls distintos se puede utilizar el rel canonical para indicar a Google cuál es la página principal del producto. Comandato no lo hace.

La página de la categoría de Comandato contiene solo la palabra “refrigeradora” en el título y la meta descripción. La palabra “mabe” falta. H1 no existe (que realmente no es bueno).

Créditos Económicos utiliza la palabra clave “refrigeradora” en el title, en la descripción meta y en el h1. Pero no utiliza la palabra clave “Mabe”.

El tema de los textos alternativos aquí también es interesante. No tanto para los resultados analizados -todos utilizan el texto alternativo para sus imágenes- sino para los resultados no analizados aquí. En los resultados de búsqueda salen también páginas de productos de Doplim, Kissu y Pycca (resultados 14, 18 y 19). Ellos no utilizan el texto alternativo como deberían.

Aquí también es difícil comparar los resultados por tener páginas de categorías y de productos dentro de los primeros resultados de búsqueda. Lo interesante es la página de la categoría de Comandato que -sin ser bien optimizada para las palabras clave buscadas- sale dentro de los primeros resultados en Google. Créditos Económicos puede intentar meter el nombre de la marca en el h1 o el title.

5. Fragmentos enriquecidos

Comandato utiliza fragmento enriquecidos de Data-Vocabulary para la navegación de migas de pan. Lo mismo hace Créditos Económicos.

Esto también se puede ver en los resultados de búsqueda:

Google muestra la navegación de migas de pan de Comandato en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, Google es capaz -sin fragmentos enriquecidos- de sacar cierta información de las páginas de Comandato y mostrarlo en los SERPs:

Google muestra precio de un producto que se vende en Comandato en los SERPs.

Zapatillas Nike Free RN Flyknit Ecuador

Resultados de búsqueda

  1. MercadoLibre (categoría)
  2. MercadoLibre (categoría)
  3. MercadoLibre (categoría)
  4. (fotos)
  5. OLX (categoría)
  6. OLX (categoría)
  7. OLX (categoría)
  8. OLX Quito (producto que ya no está disponible)
  9. Nike
  10. Marathon (producto)
  11. Infoanuncios (categoría)
  12. Ebay
  13. Aliexpress
  14. Sarenza
  15. soymaratonista
  16. Gultas?
  17. MercadoLibre Colombia
  18. Instagram
  19. Traetelo (categoría)
  20. Looop Rocks

Aquí vamos a revisar MercadoLibre, OLX, Marathon, Infoanuncios y Traetelo.

Sin embargo, en el caso de MercadoLibre, OLX y Traetelo solo salen categorías como en los el ejemplo de “zapatillas nike ecuador”. Entonces no hace falta repetir todo la información.

Lo interesante es el resultado de Marathon. Es un producto, una zapatilla para mujeres. Sin embargo, en Marathon se vende varios modelos de Free RN Flyknit para hombres y mujeres:

Zapatillas Nike Flyknit en marathon Sports.

Los otros modelos no salen en los primeros resultados de búsqueda. Parece que la razón es que todos los modelos de Free RN Flyknit tienen la misma descripción. Entonces tenemos aquí contenido duplicado y Google solo coge uno de los productos para los SERPs.

Lo interesante aquí es el resultado de Loop Shoes. Looop Shoes vende zapatillas deportivas en el país. Sin embargo, no venden la marca Nike. El resultado de búsqueda es la página del inicio (home).

Si yo busco por “Zapatillas Nike Free RN Flyknit Ecuador” para mi la página de Loop significa un mala experiencia. No porque la página es mala sino simplemente no es lo que he buscado. Bueno, al menos son otras zapatillas deportivas.

La página del inicio de Loop no contiene productos, ni categorías. Entonces no vale mucho revisarla.

1. PA-DA

Autoridad de la página: resultados para nike Flyknit en Google.

Page Authority según MOZ.

Autoridad de Dominio de MercadoLibre, OLX, Marathon Sports, Infoanuncios y Traetelo: palabra clave buscada: zapatillas nike Flyknit.

Domain Authority según MOZ

Los resultados tienen todos una PA de 1. En el caso de la DA podemos ver que el primer resultado tiene la DA más alta (MercadoLibre), mientras los otros resultados tienen una DA más baja.

2. Contenido

La página de Marathon -producto- contiene bastante texto y una foto. El texto es sobre zapatos para hombres. Pero el producto es para mujeres:

Producto para mujeres con descripción para hombres en Marathon Sports.

El texto no está bien estructurado. Creo que nadie lo va a leer completamente.

Infoanuncios muestra una página con muchísimos productos. Pero la gran mayoría no tiene ninguna relación con “zapatillas nike”. Encontré solo dos productos de “zapatillas nike free flyknit” con información sobre talla, número de WhatsApp y ubicación del vendedor. Creo que la gran mayoría de los usuarios no va a encontrar estos dos productos en la página.

Es un poco difícil comparar el resultado de Marathon (producto) con los otros resultados (categorías). Sin embargo, el contenido de Marathon realmente no es de buena calidad. Creo que lo que presenta MercadoLibre sirve más al cliente.

3. Detalles que facilitan la compra

Ni Marathon ni Infoanuncios ofrecen información que facilita la compra.

4. Onpage SEO

La página de Infoanuncios esta muy mal optimizada para nuestra palabra clave (la palabra clave no sale en el título, ni en la descripción meta ni en el h1.

Sin embargo, el ranking no es tan malo y Google coge un poco de texto donde sale algo sobre las zapatillas y crea su propia descripción meta.

Marathon puso la palabra clave “Nike Free RN Flyknit” en el título y en el h1. También sale como nombre de la imagen. Un texto alternativo falta. La descripción meta es muy general y no tiene ninguna relación con el producto.

No se utiliza la palabra “zapatillas” sino “zapatos”.

La página de Marathon contiene mucho texto. Pero falta poner los subtítulos por ejemplo como h2.

Marathon puede mejorar fácilmente el onpage SEO de su página. En total creo que MercadoLibre es el resultado mejor optimizado.

5. Fragmentos enriquecidos

Marathon utiliza códigos de Schema. Hay un error en el precio.

Refrigeradora Mabe 300 litros

Resultados de búsqueda

  1. Comandato (producto)
  2. Comandato (producto)
  3. MercadoLibre (categoría)
  4. Mabe Ecuador
  5. Créditos Económicos
  6. (fotos)
  7. Tiendaonline.ec (página muestra error 404)
  8. Mabe Colombia
  9. Mega Chimg (parece que es tienda en línea, sin embargo no puedo añadir nada a mi carrito)
  10. Mabe Perú
  11. Amazon México
  12. Mabe Perú
  13. MercadoLibre Colombia
  14. Kissu

Aquí vamos a revisar los resultados de Comandato, MercadoLibre, Créditos Económicos y Kissu.

1. PA – DA

Autoridad de página.

Autoridad de página.

Autoridad de dominio.

Autoridad de dominio.

Aquí se puede ver otra vez que un valor de PA y DA alto ayuda en el ranking en Google. Sin embargo, los resultados no son tan obvios que para las otras palabras clave revisadas:

Créditos Económicos tiene una DA y PA más alta que Comandato. Pero Comandato consigue mejores rankings.

2. Contenido

Sobre el contenido de MercadoLibre ya escribí. Otra vez es una categoría que sale como resultado de búsqueda.

Comandato sale con 2 neveras en los SERPs. Otra vez es el mismo modelo, solo se cambiar el color (y el nombre también se cambia un poco). Esta vez la descripción de los productos es un poco diferente.

Como en el ejemplo “Refrigeradora” muestra fotos del producto, una descripción y una ficha técnica. Los usuarios pueden calificar los productos.

Créditos Económicos sale en Google con el mismo producto como Comandato con su segundo resultado: RML430YJESS

La descripción es muy parecida a la de Comandato. Parece que Comandato y Créditos Económicos utilizaron el mismo texto original y solo cambiaron un poco las palabras.

Las fotos son las mismas en Comandato y en Créditos Económicos. En Comandato las fotos dentro de la descripción salen más grandes que las fotos en Cŕeditos Económicos. La ficha técnica de Comandato es más detallada que la de Créditos Económicos.

Kissu parece que tiene el mismo texto como descripción como Créditos Económicos. Solo añadió adicionalmente un poco más de información. Las fotos son las mismas, solo maś grandes.

En el caso del contenido Comandato, Créditos Económicos y Kissu no hacen un buen trabajo. Todos utilizan principalmente el mismo texto.

3. Detalles que facilitan la compra

Sobre Comandato (producto) y MercadoLibre ya hablamos.

Kissu tiene a lado del botón de “añadir al carrito” un botón “calcular diferido” si quieres saber cuanto te cuesta el producto si lo pagas en varias cuotas. A parte de los comentarios también puedes dejar una pregunta para que alguien de la tienda responda:

En Kissu los clientes pueden preguntar sobre el producto, los costos, el envío, etc.Créditos Económicos muestra información sobre el envío y un número de teléfono si necesitas ayuda en tu compra (casi a lado del botón de “comprar”). En el footer sale información sobre las formas de pago y sobre la seguridad del sitio.

Es difícil decir cuál sitio ofrece los mejores detalles que facilitan la compra. El sitio de Kissu con las preguntas y la función de calcular el precio y el sitio de Créditos Económicos con la información sobre el envío y el número del teléfono en caso de que necesites ayuda me parecen interesante.

4. Onpage SEO

Lo interesante aquí es el resultado de búsqueda de Créditos Económicos. Cuando revisé los resultados de búsqueda por la palabra clave “refrigeradora Mabe 300 litros” el resultado de Créditos Económicos salió en el puesto 5 de Google. Tres días después no lo encuentro dentro de los primeros 30 resultados de búsqueda en Google.

Sin embargo, buscando por “Refrigeradora Mabe 300 litros creditos economicos” encuentras la página en Google. Sale así:

Como podemos ver hay un problema con la descripción meta:

Descripción de la página de Créditos Económicos que sale en los resultados de búsqueda.
<meta name=”description” content=” div class= productDescription div style= width: 100%;float:left; img src= http://www.crecoscorp.com/img_cred/894-5.jpg style= padding: 10px; float: l” />

No sé si esto es realmente la razón porque la página ya no sale en los primeros resultados de búsqueda. Pero en todo caso esta descripción meta no ayuda en nada.

Comandato y Kissu utilizan la palabra clave principal “Refrigeradora Mabe 300 litros” en el title y en la descripción meta. Kissu se lo hace fácil: meta description y title son iguales. No es una tan buena idea. Google coge su propio descripción para los resultados de búsqueda.

Kissu no utiliza h1 para el título del producto, sino p. Tampoco parece que no entienden que el nombre y el “alt” de una imagen son partes de una página que se debe optimizar.

Créditos Económicos tiene el mismo problema con las imágenes.

Lo interesante de Créditos Económicos es que la nevera tiene 14 pies. Pero en el url se escribe “12 pies”. Sirve para confundir a los clientes y a Google:

Créditos Económicos: en el url se dice 12 pies, en el título se dice que la refrigeradora tiene 14 pies.

Creo que aquí Comandato hace el mejor trabajo. En las páginas de Kissu y Créditos Económicos aparecen muchos errores desde el punto de vista del posicionamiento web.

5. Schema

Otra vez sale Comandato con códigos de Schema para su navegación de migas de pan. Créditos Económicos también los utiliza para este tipo de navegación. Esto es porque la plataforma que utilizan estas dos tiendas en línea es VTEX.

Resumen

PA y DA (especialmente la DA) son valores que pueden mostrar si una página/un sitio web es importante para Google. Seguramente con una PA/DA (especialmente con una DA alta) alta puedes conseguir mejores rankings en los resultados de búsqueda. Esto también muestran estudios sobre los factores de ranking, por ejemplo el estudio de MOZ.

Sin embargo, por ejemplo Marathon nos muestra que una PA alto, no significa que automáticamente gana mejores posiciones en Google.

Podemos ver que una optimización onpage es importante, también el contenido y la información adicional (compras seguras, envío sin costo, etc.).

En el caso de optimizar páginas para un producto en específico las tiendas en línea tradicionales tienen ventajas frente de los marketplaces. Es porque los marketplaces solo tienen como contenido lo que suben las personas que venden el producto y las preguntas de los usuarios interesados en comprarlo.

El contenido creado por los usuarios es importante para el SEO. Sin embargo, es difícil o casi imposible controlarlo. No sabes cómo los usuarios van a escribir la descripción del producto o cual información adicional suben.

Las tiendas en línea pueden subir todo el contenido necesario para complacer al usuario y Google. En muchas ocasiones no lo hacen.

OLX y MercadoLibre salen en los 4 ejemplos siempre en los primeros resultados de búsqueda con páginas de categorías pero nunca con páginas específicas de productos (una excepción es es el resultado de OLX Quito para las “zapatillas Nike Free RN Flyknit Ecuador”. Pero este producto ya no está disponible).

Optimizar las páginas de las categorías es más difícil que las páginas de los productos. Aquí parece que generalmente los marketplaces tienen ventajas en el ranking. MercadoLibre, OLX o Doplim ofrecen en muchas ocasiones más productos en las categorías que las tiendas online. Esto puede ser mejor para el usuario que busca un producto, especialmente un producto en general (“zapatillas nike”).

Pero también parece que el onpage SEO de las categorías de sitios como MercadoLibre es mejor que el de las tiendas en línea. Por ejemplo, la categoría de Comandato no tiene ningún encabezado h1.

Podemos ver que con excepción de Marathon ninguna tienda en línea y ningún marketplace utiliza fragmentos enriquecidos de Schema u otros para etiquetar los productos.

No sirve directamente para el SEO. Sin embargo, a través de estos códigos los buscadores pueden “entender” más fácilmente el contenido de una página. También el uso de fragmentos enriquecidos puede mejorar el CTR en los resultados de búsqueda.

El uso de HTTPS es un factor de ranking en Google. Los Marketplaces no lo utilizan y la mayoría de las tiendas en línea en el país tampoco (https://seo-quito.com/https-comercio-electronico/).

En mi opinión la mejor manera de ganar el posicionamiento web a los Marketplaces es optimizar productos específicos.

Lo interesante es que las tiendas en línea y los marketplaces no siempre son competencia. En ocasiones las empresas que venden online en sus sitios web también venden en marketplaces como MercadoLibre:

Kissu vende productos en MercadoLibre.


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