SEO-Quito - posicionamiento web en Quito, Ecuador

Schema.org, fragmentos enriquecidos y el SEO

Fragmentos enriquecidos de Schema.org en los resultados de búsqueda de Google

Estudio sobre el uso de los fragmentos enriquecidos

La empresa Searchmetrics publicó el 22 de abril 2014 un estudio sobre qué porcentaje de los resultados de búsqueda de Google (Google EEUU) contienen fragmentos enriquecidos (“rich snippets”, porejemplo de Schema.org), en cuántas páginas web realmente se utilizan los fragmentos enriquecidos y cuál es la influencia de uso de los fragmentos en el SEO.

Los resultados del estudio son muy interesantes: un 36,6 por ciento de los resultados de búsqueda de Google contienen al menos un fragmento enriquecido, pero en solo un 0,6 por ciento de las páginas web se utiliza estos fragmentos. Según Searchmetrics, las páginas web que contienen datos estructurados consiguen un mejor ranking en Google que páginas sin las etiquetas html de Schema.org.

Según el estudio no se sabe exactamente porque páginas que utilizan los fragmentos enriquecidos tienen ventajas en el SEO. Tal vez sea solo porque los webmaster que utilizan Schema.org para mejorar sus páginas web también saben cómo funciona el onpage SEO. En todo caso Google mismo dice que el uso de los fragmentos enriquecidos no te da una ventaja directa en el SEO.

El estudio no dice porque sólo en un 0,6 por ciento de las páginas web analizadas se encuentran códigos de Schema o código parecido de otros servicios. Personalmente creo que hay dos razones:

  • Todavía hay muchos webmaster que no conocen Schema.org y /o no saben cómo utilizar los fragmentos enriquecidos.
  • Puede ser medio complicado insertar los fragmentos enriquecidos al código html de una página web, además puede ser mucho trabajo. En mi opinión falta una buena documentación. Schema te da algunos ejemplos en su sitio web, pero son más ejemplos básicos. El problema es que existe un número increíble de fragmentos enriquecidos. Para muchos webmaster es demasiado trabajo entender cómo funcionan los fragmentos y luego insertarlos al código.

El uso correcto de los fragmentos enriquecidos tiene muchas ventajas para una página web, por eso quiero presentar aquí la información más importante sobre Schema.org y los datos estructurados.

Información sobre los rich snippets y Schema.org

¿Qué es Schema.org?

Schema.org ofrece esquemas de marcado de datos estructurados (fragmentos enriquecidos – en inglés rich snippets). Estos datos se puedes agregar al código html de una página web. Los fragmentos enriquecidos ayudan a los motores de búsqueda principales (Schema.org es una colaboración de Google, Yahoo, Bing y Yandex, que existe desde 2011) a leer y “entender” el contenido de una página web. Los esquemas de marcado de datos estructurados forman parte de la búsqueda semántica.

Fragmentos enriquecidos en Bing y Yahoo:

Bing muestra fragemntos enriquecidos

Yahoo: resultados con rich snippets

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos son etiquetas que puedes insertar al código html de tus páginas web.

¿Para qué sirven los fragmentos enriquecidos?

muestra precios a través de los rich snippets

Los fragementos sirven para que los motores de búsqueda puedan entender de la manera más fácil el contenido de una página web. Por ejemplo si tú tienes una tienda en línea y vendes un producto (por ejemplo manzanas) por un precio (digamos 1 USD) ¿cómo puede Google saber si el producto es “manzana” y el precio es “1USD”?. A través de los fragmentos enriquecidos puedes enseñar a Google que “manzana” es el producto y “1USD” es el precio.

¿Para qué tipos de páginas web existen fragmentos enriquecidos?

ejemplo para dato estructurados en los resultados de búsqueda: información de contacto de una empresa

Principalmente existen datos estructurados para cualquier tipo de página web: tiendas en línea, negocios locales, empresas, personas, eventos, entre otros. Google también muestra datos específicos como los datos de contacto de una empresa en sus resultados de búsqueda si en la página de la empresa se utiliza los rich snippets para marcar estos datos.

Las imágenes del authorship de Google+ también forman parte de los datos estructurados.

¿Existen solo los datos estructurados de Schema o hay también otros servicios que ofrecen rich snippets para la web?

Existían tipos de fragmentos enriquecidos parecidos a los de Schema. Me recuerdo que había sitios web que utilizaban rich snippets de “Data-Vocabulary.org”. Pero Data-Vocabulary ya no ofrece códigos para datos estructurados. En su página web solo encuentras la información ahora solo se utiliza Schema.

Data-Vocabulary

Otro ejemplo para datos estructurados es el hCard (un formato para publicar información sobre personas o cualquier entidad).

Parece que Amazon o Ebay utilizan propios datos estructurados que son aprecidos a los de Schema.org.

¿Puedo utilizar los distintos datos estructurados (Schema, hCard, entre otros) en una misma página web?

No es recomendable hacerlo para no confundir a los motores de búsqueda (hay páginas que contienen la misma información dos o tres veces, una vez con los códigos de Schema, otra vez con códigos de otra organización). A mí me parece que es mejor solo utilizar los de Schema porque los motores de búsqueda grandes utilizan estos datos.

¿Cuál es la ventaja de utilizar los datos estructurados de Schema.org?

Los motores de búsqueda pueden entender de la manera más fácil el contenido y por eso mostrar la página que utiliza los fragmentos en todas las búsquedas temáticamente relevantes.

Los motores de búsqueda muestran información de los fragmentos enriquecidos directamente dentro de los resultados de búsqueda, por ejemplo el precio de un producto o la imagen de un producto. De esta forma los resultados aparecen más atractivos para los internautas y tú puedes conseguir más clicks en tus páginas.

Otra ventaja es que a través de las rich snippets los internautas pueden tener una mejor idea de lo que se encuentra dentro de una página web. Entonces el número de los usuarios que realmente hace click para abrir una página y después se queda en la misma es más alto que en el caso de los resultados sin fragmentos enriquecidos. Entonces el número de rebote se disminuye.

¿El uso de los rich snippets te ayuda en el SEO?

Según el estudio de Searchmetrics, las páginas que contienen datos estructurados consiguen un mejor ranking en Google. Pero Google mismo dice que el uso de Schema no ayuda en mejorar el SEO de una página web.

En todo caso, gracias al uso de los fragmentos enriquecidos los resultados de búsqueda pueden ser más atractivos para los internautas y por eso pueden recibir más clicks. Esto y el número pequeño de rebote te pueden ayudar indirectamente para mejorar el SEO, especialmente porque el comportamiento del usuario es un factor del ranking para Google.

¿Cómo se puede insertar los fragmentos enriquecidos a una página web?

Se debe insertar los rich snippets al código html. En la página web de Schema encuentras muchos ejemplos. Principalmente existen tres formas distintas para implementar los datos a una página web, en forma de Microdata, en forma de RDF (Resource Description Framework - Marco de Descripción de Recursos) o en forma de JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Microdata (ejemplo evento):

Schema.org: Microdata

RDF:

Schema: rich snippets a través de RDF

JSON-LD:

JSON-LD para insertar fragmentos enriquecidos a una página web

¿Existen programas/servicios web que me ayudan a crear los fragmentos?

Sí, existen algunos programas en la web que se puede utilizar sin costo. El problema es que la mayoría de estos programas solo pueden crear rich nippets básicos (por ejemplo en el caso de productos: precio, nombre, imagen, pero no precio oferta, oferta valida desde hasta, entre otros.)

Ejemplos para servicios web que te ayudan a crear los códigos de Schema:

Para Worpress u otros sistema de gestión de contenido también existen plugins para crear rich snippets.

¿Cómo puedo revisar si he insertado los códigos de Schema correctamente en mis páginas web?

Google muestra errores en los fragemntos enriquecidos

Los motores de búsqueda Bing, Google y Yandex ofrecen herramientas para revisar los códigos y mostrarte errores. También te dan una idea de como tu página podría aparecer en los resultados de búsqueda.

Además, Google muestra el uso correcto o incorrecto de los códigos de Schema dentro tus páginas web en las herramientas para webmaster.

¿Se puede utilizar los códigos de Schema como forma de spam?

Sí, en teoría es posible engañar a los motores de búsqueda y a los internautas con fragmentos enriquecidos falso. Se puede por ejemplo crear calificaciones sobre una página/un producto falsas a través de los datos estructurados. Estas calificaciones falsas pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Qué pasa si utilizo los datos estructurados de la forma incorrecta (con errores)?

Puede ser que los motores de búsqueda no entiendan correctamente tu código y el contenido de tu página, entonces los buscadores no muestran los fragmentos enriquecidos de tu página dentro de los resultados de búsqueda.

También hubo el caso en dónde un sitio web fue castigado por Google por no utilizar los datos de Schema correctamente (pero seguramente fue un caso extremo). Sin embargo, es importante revisar los rich snippets que utilizas dentro de tus páginas.

¿Quieres comprar un dominio usado? ¿Cómo saber si en el pasado este dominio fue penalizado por Google?

Comprar un dominio adecuado es uno de los primeros pasos para empezar con el SEO. Muchos webmaster prefieren adquirir un dominio usado, por el nombre de este dominio (exact match domains pueden tener una ventaja en el posicionamiento web) y porque dominios que ya existen normalmente han seguido backlinks y por eso tienen una ventaja sobre dominios nuevos.

Pero cómo se puede saber si un dominio usado fue manejado -desde el punto de vista de Google- de la mejor manera, sin ninguna penalización por Google, por ejemplo por haber comprado enlaces o publicar spam.

En su nuevo video Matt Cutt de Google nos da algunos consejos de cómo revisar si un dominio que ya existe fue castigado:

  • Puedes buscar por “site:tudominio.com” a través de Google (“site-colon search”). Si no encuentras el dominio o sus páginas web probablemente este dominio lleva una penalización web.
  • Revisar los resultados de la búsqueda por el nombre del dominio sin su extinción, por ejemplo sin “.com”. A través de esta búsqueda debes encontrar el dominio, sino probablemente el dominio fue penalizado por Google. Además, puedes encontrar en otras páginas web información sobre el dominio buscado. De esta manera consigues una vista más clara sobre el dominio usado que quieres comprar.
  • A través de Archive.org puedes revisar la historia del dominio. En archive.org encuentras la “way back machine” que contiene copias de versiones antiguas de casi cualquier página web. Puedes revisar como eran y cuál contenido tenían las páginas del dominio usado en el pasado. De esta manera puedes revisar si una página estaba llena de spam y vendía enlaces.

página web de Webservicio Quito el 19 de marzo 2011 - Way Back Machine

Página web de Webservicio Quito en la “way back machine”

Aparte de estos consejos de Cutts puedes hacer más para revisar el pasado de un dominio:

  • Información sobre el dueño de un dominio encuentras normalmente a través de Whois. Cuando sabes quien es el dueño puedes buscar por él para obtener más información sobre sus actividades online. Tal vez tenga otros dominios penalizado. Entonces es posible que también el domino que quieres comprar fue utilizado en una forma que no le gusta a Google.
  • Utiliza herramientas como el Open Siteexplorer de Moz o le OpenLinkprofiler para revisar los enlaces que ha conseguido el dominio usado. Enlaces de mala cálida o enlaces comprados pueden ser una razón por una penalización por Google o en todo caso te pueden dar problemas con el SEO en el futuro.
  • Google no es todo. Si no encuentras información sobre el dominio usado en Google te recomiendo buscar en otros motores de búsqueda. En Bing o Yandex tal vez encuentres información sobre el dominio que Google -por alguna penalización- ya no muestra.
  • Puedes revisar el dominio con una herramienta como la de Alexa para obtener información básica sobre este dominio (por ejemplo datos sobre el tráfico).

Yandex Metrica: estadísticas para tu sitio web

Yandex Metrica - estadísticas web

Estadísticas web son un tema importante no solo para el SEO sino también en el caso del comercio electrónico o marketing online, entre otros. El programa más popular de estadísticas web es Google Analytics. Pero claro, existen otros programas, por ejemplo Piwik. Hoy quiero presentar otro programa que sirve para medir el número de los visitantes, el comportamiento del usuario y las fuentes de tráfico: Yandex Metrica: https://metrica.yandex.com/.

Instalar Metrica

Yandex es el motor de búsqueda más grande de Rusia. Al inicio del año presentó su propio programa de estadísticas web llamado Metrica. Metrica en su versión internacional está disponible en inglés. A través de la página xxx puedes abrir –sin costo- una cuenta para Metrica, insertar el código de seguimiento a tu página web y revisar las estadísticas.

tiempo visita

Después de registrarte debes configurar tu cuenta. Lo interesante es que tú mismo puedes elegir a partir de cuántos minutos sin actividad una visita en tu web termina (en el caso de Google Analytics son principalmente 30 minutos). Este valor es importante porque puede influir mucho en el número total de las visitas – un valor que se utiliza para vender publicidad, entre otros.

Luego de la configuración, Metrica te presenta el código de seguimiento que tienes que insertar en tus páginas (en la parte del “body”). El código contiene dos partes: el “informer” y el “counter”.

Informer

El “informer” no es nada más que un widget que muestra públicamente dentro de tu página web el número de visitantes, visitas e impresiones. A mí no me gustan estos widgets entonces no lo inserté en mis páginas (puedes quitar la parte del código del informer del código que te da Yandex).

infomer de Metrica en tus páginas web

Counter

El “counter” es el código importante que sirve para el seguimiento. Sin este código Metrica no puede revisar las estadísticas de tus páginas.

Características de Metrica

Metrica te ofrece datos que también conocemos de otros programas de estadísticas como el número de visitantes, de las visitas y de las impresiones (page views) o las fuentes del tráfico. Lo interesante es que Metrica te muestra las impresiones por minuto. Como en Analytics puedes definir objetivos para tu sitio web y revisarlos a través de Metrica (por ejemplo: cuántas personas entraron pro la página “X” y salieron por la página “Y”). Para casi todos los valores estadísticos Metrica presenta distintas formas de presentarlos. Como gráfico de columna, de círculo, de línea o de área. También muestra algunos valores –por ejemplo los términos de búsqueda- como “tag cloud”.

Metrica también muestra el porcentaje del tráfico total a tu página causado por “bots” (por ejemplo las “arañas” de los motores de búsqueda). Si quieres puedes desactivar la función que muestra el tráfico causado por “bots” dentro del tráfico total. Lo mismo puedes hacer con el tráfico causado por ti mismo. De esta forma puedes obtener estadísticas más limpias porque especialmente en el caso de páginas pequeñas que no reciben mucho, el porcentaje del tráfico causado por el webmaster puede ser alto.

Traffic (tráfico)

estadísitcas web de Yandex sobre visitantes

Esta categoría contienen datos generales sobre el número de visitantes, visitas, impresiones, el “bounce rate”, tiempo de duración de las visitas y cuántas páginas en promedio se visitan (“page depth”).

Sources (fuentes)

fuentes de tráfico: un valor importante para el marketing online y el SEO

Muy parecido a Analytics aquí puedes ver cuáles son las fuentes del tráfico a tu sitio: motores de búsqueda, publicidad, referencias, redes sociales (también te muestra que personas o grupos en las redes han publicado enlaces a tu sitio y cuántos visitantes has conseguido a través de estos enlaces), entre otros.

Metrica tiene datos sobre el número de los visitantes que entraron a tus páginas a través de enlaces colocados en correos electrónicos (email newsletter). El programa de estadísticas web también muestra como fuentes regiones geográficas que seguramente son interesantes para el marketing online. Pero parece que esto solo funciona con regiones en Rusia, Bielorrusia, Ucrania y Turquía. En el caso de mi sitio Metrica no muestra ninguna información.

Visitors (Visitantes)

Origines de los visitantes a tu web

En esta sección encuentras datos sobre el origen de los visitantes, la edad y el género. Además puedes ver a qué hora los internautas ingresan a tu sitio y cuántas páginas visitan. En el caso del origen Metrica no solo tiene datos sobre países sino también sobre provincias/estados (por ejemplo en los EEUU, en el Ecuador falta esta información) y sobre ciudades.

Lo interesantes es que este programa de estadísticas web tiene datos sobre los intereses comerciales de los visitantes, por ejemplo “comercial”, “coches”, “cinema” o “literatura”, entre otros. Según la página de ayuda para determinar los intereses de los usuarios Yandex utiliza una tecnología que se llama “Cripta”. Esta tecnología sirve principalmente para mostrar publicidad online específica a los usuarios de la web según su comportamiento en línea (búsquedas, entre otros).http://company.yandex.ru/technologies/crypta/ Entonces parece que solo puedes ver los intereses de usuarios de Yandex y su tecnología de publicidad. Pero si –como en el caso de mis páginas- ningún visitante es usuario de Yandex no se muestra ninguna información.

Content (Contenido)

Contenido preferido por los internautas

Aquí encuentras información sobre las páginas web más visitadas, cuáles son las páginas principales para ingresar a tu sitio y cuántas veces se bajaron archivos ubicados en tu página w eb (por ejemplo archivos de pdf). En esta categoría Metrica también te indica cuantas personas han hecho click en los botones de “me gusta” o “tuitear” para compartir el contenido en las redes sociales (si tu página tiene estos botones).

Comportamiento

Aquí puedes revisar el comportamiento de los internautas en tu sitio web. Metrica ofrece una “Click Path Analysis” (dónde entran los internautas a tus sitio, en cuáles enlaces internos hacen click y dónde salen de tu sitio). Este “Click Path Analysis” se presenta –al contrario de lo que te ofrece Analytics- en forma de una gráfica (con la función de un zoom). De esta forma puedes ver fácilmente como los usuarios navegan por tu sitio.

Click Path Analytics de Metrica

También en la categoría “comportamiento” (Behavior) encuentras un “click map”. Metrica te muestra dentro de tus páginas web donde los internautas hacen click.

click map: dónde los uuarios hacen click

También existe un “link map” donde puedes ver directamente dentro de tus páginas web donde están los enlaces (internos y externos) más populares (que reciben la mayoría de los clicks) y los links menos populares que no reciben muchos clicks. De esta forma no solo puedes ver donde los internautas hacen click sino también la información del “click map” y del link map” te pueden ayudar a mejorar el diseño y la usabilidad de tus páginas web.

Tech Specs (especificaciones tecnológicas)

datos estadísticos: cuál navegador utilizan los inetrnautas que visitan a tus páginas

Esta sección contiene datos sobre los navegadores y sistemas operativos que los visitantes utilizan. Metrica te indica cuántas personas visitan tus páginas a través de dispositivos móviles y cuál dispositivo exactamente están utilizando.

Monitoring (Monitoreo)

núemro de los bots que visitan a tu sitio

Aquí puedes revisar cuánto tiempo tus páginas demoran en cargarse (velocidad en que se abren), cuál porcentaje de tus visitantes son humanos y cuántos son “bots” y cuántas impresiones consiguen tus páginas por minuto. También Metrica te muestra la disponibilidad de tu sitio (¿es siempre posible para Metrica tener acceso a tu sitio para obtener los datos para las estadísticas?).

Islands (Islas)

Esta sección contiene datos específicos sobre las “islas” de Yandex (Yandex por ejemplo puede mostrar formularios de una página web directamente dentro de los resultados de búsqueda y los usuarios pueden manejar estos formulario sin salir de la página de los resultados). Si no utilizas estas “islas” (seguramente útil si quieres optimizar tu sitio para la búsqueda en Yandex) no encuentras datos por aquí (más información sobre estas islas aquí).

Desventajas del programa de estadísticas web de yandex

En mi opinión no existen muchas desventajas de este programa de estadística web a comparación con Analytics. En Metrica por ejemplo faltan funciones que conocemos de Google como datos estadísticos sobre la búsqueda interna.

Otra desventaja es que Metrica es hecha para el mercado de Yandex y la integración con el SEO y la publicidad para ese motor de búsqueda. Entonces este programa de estadísticas no sirve tanto si quieres revisar tus campañas de Adwords. En el caso del SEO el problema no es tan grave porque para la mayoría de las palabras clave buscadas que solo muestra el famoso “not provided”.

Metrica y Analytics

Es posible utilizar los dos programas de estadísticas web al mismo tiempo, entonces hay que insertar los dos códigos de seguimiento a una sola página web. De esta manera puedes obtener más datos sobre tu página web que si solo utilizas un programa de estadísticas. Además, es posible comparar los resultados.

El problema es que los dos programas de estadísticas web frenan la velocidad en que tu página web se carga. Utilizar Metrica y Analytics al mismo tiempo puede significar que tu página necesita más tiempo para aparecer en el navegador de la persona que quiere abrirla. Velocidad también es un tema de interés para el SEO. Páginas que se cargan rápidamente puede conseguir un mejor ranking en Google. Por eso y especialmente si tu servidor no es tan rápido es recomendable utilizar solo un programa de estadísticas al mismo tiempo.

Resumen

Metrica es un programa para estadísticas web muy interesante que nos da bastante información sobre nuestro web y sus visitantes. Contiene algunas funciones interesantes que de esta forma no son parte de Google Analytics (por ejemplo la “Click Path Analysis”). Pero por otro lado, algunos funciones de Analytics no podemos encontrar en Metrica, por ejemplo datos sobre la búsqueda interna dentro de nuestro sitio. Como Analytics está hecho para darnos mucha información relacionada con el SEO en Google y las campañas en Adwords, Metrica ofrece muchos datos sobre el SEO y la publicidad en Yandex.

En el caso de Google me gusta que tú puedes comparar fácilmente valores diferentes sobre tus usuarios, por ejemplo cuántos usuarios han ingresado directamente a tu sitio, cuántos de los que han ingresado lo ha hecho a través de un teléfono inteligente o son de Ecuador. Metrica no tiene esta función de comparar distintos datos fácilmente.

Para la mayoría de los webmaster fuera de los países donde se utiliza Yandex (Rusia, Turquía, entre otros) los datos sobre el SEO y la publicidad en Yandex no son muy relevantes. Sin embargo, para un programa de estadísticas web que nos da información principal sobre los visitantes, las visitas, el comportamiento de los usuarios, información geográfica, entre otros, Metrica es una buena opción.

SEO y Seguridad

página web que utiliza https como seguridad

Seguridad en la web es un tema muy actual, especialmente después de la discusión sobre el fallo de seguridad dentro del protocolo OpenSSL (Heartbleed). ¿Pero como influye la seguridad en la internet en el SEO? ¿Las páginas seguras que utilizan un protocolo de SSL y/o algún servicio de seguridad (por ejemplo algo como “McAfee Secure” para revisar constantemente si un sitio está libre de malware)tienen un mejor ranking que los sitios que no utilizan ningún tipo de seguridad?

La respuesta es no. Las páginas seguras no tienen ninguna ventaja directa en el SEO para Google. Pero teóricamente páginas seguras pueden atraer más visitantes que páginas sin seguridad. El tráfico web puede ser una señal para el ranking en Google. Pero también sabemos que cualquier tipo de seguridad frena la velocidad en que una página se carga. Velocidad es un tema para el posicionamiento web.

Sellos de seguridad en una págian web: ¿un factor para el ranking enm Google?

Sellos de seguridad en fybeca.com

o interesante es que desde hace algunas semanas Matt Cutts de Google está hablando sobre el tema seguridad y SEO. Él personalmente espera que sitios seguros tengan un mejor ranking. Bueno, esto es su opinión personal pero si él está hablando sobre este tema seguramente Google está pensando en utilizar el factor seguridad como señal para el ranking.

Para el usuario el factor seguridad como señal para el ranking puede tener algunas ventajas. El usuario puede estar seguro demque una página que utiliza el certificado SSL o algún otro tipo de seguridad está libre de malware o cualquier tipo de virus. Además, una página web que tiene un certificado SSL muestra que su webmaster está preocupado de la seguridad de sus usuarios/clientes. Para los sitios seguros la ventaja sería que –aparte de un mejor SEO- se puede conseguir nuevos clientes quienes prefieren sitios seguros para obtener información o hacer compras en línea.

Pero no solo existen efectos positivos si todos los sitios compran certificados SSL. Primero la pregunta es si todos los sitios realmente necesitan más seguridad. Una tienda en línea que utiliza el https (protocolo seguro de transferencia de hipertexto que utiliza SSL) para todas sus paginas hace que las compras sean más seguras. ¿Pero necesitas un certificado SSL para tu blog? Probablemente no porque un blog normalmente sirve para presentar contenidos pero no para ingresar datos privados como el número de tu tarjeta de crédito. Además, cualquier tipo de seguridad online cuesta dinero que no todos pueden o quieren pagar.

Otro problema es que si la mayoría de los webs utilizan certificados SSL solo para mejorar su ranking en Google la gente va a perder su confianza en estos certificados como tipo de seguridad. Para el mismo Google el problema puede ser que sus servicios como Adsense tengan problemas con conexiones web seguras. Adsense –y otros servicios de publicidad- no puede mostrar toda la publicidad en una página web que utiliza https.

Más información sobre este tema aquí.

¿Google ignora enlaces de la web 2.0?

¿Cómo influyen las redes sociales en el SEO? Esto es un tema sobre cuál he escrito mucho. Principalmente no existen respuestas definitivas, especialmente porque muchos webmaster que hacen SEO están convencidos de que las redes sociales les ayudan a mejorar el ranking de sus páginas web mientras Google dice que las redes sociales no sirven para el posicionamiento web.

¿Google ignora enlaces de la web 2.0 y no los utiliza para determinar el ranking de una página web?

Enlace dentro de mi blog que finalmente es parte de la web 2.0

Ayer John Mueller escribió, como comentario en el foro para webmaster de Google, que el motor de búsqueda más grande del mundo ignora la mayoría de enlaces que vienen de las redes sociales, páginas de la web 2.0 incluyendo de los artículos de estas páginas.

"We’re already mostly ignoring those links (just like we’re ignoring the "web 2.0" / Pinterest / YouTube / article / etc links)". (John Mueller)

La mayoría de los enlaces de las redes sociales son “nofollow” entonces es lógico que Google los ignora. Lo interesante es que dice Mueller sobre web 2.0. Porque aparte de las redes sociales, también los foros, páginas como Wikipedia y blogs son parte de la web 2.0.

"Ejemplos de la Web 2.0 son las comunidades web, los servicios web, las aplicaciones Web, los servicios de red social, los servicios de alojamiento de videos, las wikis, blogs, mashups y folcsonomías." (Wikipedia)

Sabemos que a Google no le gustan mucho los links que vienen de foros (muchos foros ya cambiaron su enlaces a “nofollow”). Existen “Wikis” (sitios web un poco parecidos a Wikipedia, como una enciclopedia) de mala calidad. Se puede entender si Google ignora estos enlaces. Pero sobre los blogs, Mueller dice que se ignora artículos de la web 2.0. ¿Esto significa que Google principalmente ignora enlaces que vienen de blogs?

A Google no le gusta el “guest blogging”, tampoco los vínculos en los comentarios de blogs. Pero enlaces dentro de artículos diferente. Claro, muchos blogs fueron creados solo para el linkbuidling. Otros blogs no tienen -desde el punto de vista de Google- contenido de calidad. Pero también existen muchos blogs de buena calidad. ¿Mueller también está hablando sobre estos blogs de buena calidad? Nadie lo sabe exactamente.

El hecho es que existen millones de blogs que contienen millones de enlaces a otros sitios web. Tal vez sea más fácil -y menos problemático porque nadie se queja- ignorar estos links que penalizan un número enorme de blogs de mala calidad y páginas web vinculadas con estos blogs. Algo parecido hace Yandex en Rusia. Para ciertos tipos de sitios el buscador ruso ignora los enlaces.

Fragmentos enriquecidos y su influencia en los resultados de búsqueda

Hace algunas semanas Google empezó a mostrar, en el caso de búsquedas locales para restaurantes, cartas de estos restaurantes dentro de sus resultados de búsqueda sin decirnos exactamente de dónde y cómo obtienen esa información.

número de teléfono de una empresa en Google: el buscador lo puede mostrar por los fragmentos enriquecidos por ejemplo de Schema

Número de teléfono de una empresa en Google: el buscador lo puede mostrar por los fragmentos enriquecidos por ejemplo de Schema.org.

Ahora Google también presenta números de teléfonos de empresas (número comercial, número de servicio técnico, entre otros) horarios de apertura y la dirección de la empresa directamente dentro de los resultados. No hace falta que sea un empresa local.

Ayer por la mañana Pierre Far de Google publicó en Google+ como el buscador consigue la información sobre los datos de las empresas y las cartas de los menús: a través de fragmentos enriquecidos (“Rich Snippets”), por ejemplo de Schema.org.

Esto es una señal más para la creciente importancia de los fragmentos enriquecidos para presentar los resultados de búsqueda. Para los usuarios de Google este tipo de presentación tiene algunas ventajas. En más y más ocasiones ya no hace falta que se haga click en los resultados de búsqueda para obtener la información buscada.

Entonces, los usuarios necesitan menos tiempo para conseguir lo que buscan, especialmente porque no es necesario buscar dentro del resultado de búsqueda –dentro de una página web- para la información. Para Google la ventaja es que los usuarios se quedan más tiempo dentro de la página de los resultados. De esta forma el motor de búsqueda puede ganar más dinero con su publicidad.

En el caso de las empresas esta forma de presentación tiene ventajas y desventajas. La gente que quiere comunicarse con una empresa puede hacerlo más fácil y rápido que también puede ser una ventaja para las empresas. Pero esto significa que al mismo tiempo menos internautas van a visitar la página web de la empresa. A través de la página web se puede hacer marketing o simplemente informar a los visitantes sobre las novedades también, cuando ellos solo están buscando un número de teléfono. Entonces las empresas pueden perder posibilidades de utilizar su página para conseguir nuevos clientes.

Especialmente en el caso de restaurantes esto puede ser un problema. Porque hay muchos restaurantes que –aparte de comida- también ofrecen eventos o shows. Pero estas actividades Google todavía no las muestra directamente en sus resultados, sino solo las cartas.

Hasta ahora esta nueva forma de presentar los resultados de búsqueda solo está disponible en google.com en inglés. Aquí encuentras información sobre cómo insertar los fragmentos enriquecidos de Schema al código html de tu página web.

SEO y redes sociales: compartir contenido no significar leerlo

botones para compartir contenido en las redes sociales

¿Influyen las redes sociales en el posicionamiento web? Esto es una pregunta muy actual dentro del campo del SEO. La razón porque muchos webmaster creen que existe una influencia de Facebook o Twitter en el ranking de páginas en Google es que Google siempre está buscando nuevas formas de mejorar sus resultados de búsqueda.

Estas nuevas formas incluyen entre otros factores que nosotros como webmaster no podemos manipular fácilmente. Pero según Matt Cutts, Google no utiliza las redes sociales como factores del ranking. Él dijo que para Google es difícil obtener datos de las redes sociales. Además, la información dentro de las redes se cambia rápidamente, más rápido de lo que se puede cambiar los resultados de búsqueda.

Hace poco leí una artículo sobre un estudio de Chartbeat –una empresa que ofrece estadísticas para la web y las redes sociales- sobre como los internautas comparten textos/artículos en las redes sociales. Lo interesante es que la mayoría de las personas que hacen click en “me gusta” o “tuit” no han leído el artículo completamente. A veces solo leen el título y/o el primero párrafo.

La pregunta es porque los internautas hacen clic en “me gusta” o “tuit” si no leen los artículos. Bueno, a veces el título es tan interesante que por eso lo hacen. Pero la razón principal es que –en el caso de sitios web populares- los lectores lo hacen porque creen que el artículo es interesante. Además, un número alto de otros usuarios que han hecho clic en los botones para compartir contenido en las redes sociales puede ser otra razón. Si mucha gente hace clic el artículo debería ser bueno.

Este hecho también puede ser una razón porque Google no utiliza los datos de las redes sociales como factor para el SEO. Google está buscando nuevos factores del ranking que tu como webmaster no puedas influir fácilmente, que tampoco se puedan manipular rápidamente y que muestren la calidad de la página. Principalmente la idea es que las redes sociales pueden dar estos factores a Google porque acá interactúan personas reales y lo que ellos hacen no se puede manipular tan fácilmente.

Pero si los internautas solo hacen clic porque un texto es de un sitio popular sin leerlo significa que ya existe una forma sencilla para manipular el ranking y que sitios populares tienen una ventaja sobre sitios que no son tan populares o nuevos en el ranking. Además, si los internautas hacen clic en cualquier artículo sin leerlo significa que la calidad del texto no les importa mucho. Entonces esto tampoco puede ser un factor de calidad para Google.

Desde el punto de vista de la calidad del contenido, la interacción social en el sentido de compartir contenidos a través de un clic en “tuitear” o “me gusta” no debería ser un factor para que Google determine el ranking de una página web en sus resultados de búsqueda.

En el estudio de Chartbeat se habla especialmente sobre clics en “tuitear” pero se dice que esto también refiere a clics en “me gusta” de Facebook. La pregunta es qué pasa con las otras redes sociales. En Pinterest se comparten imágenes y creo que la mayoría de los usuarios de esta red social mira estas imágenes antes de pinearlas. Pero en el caso de Google+ estoy seguro de que hay el mismo problema como en Twitter: se hace clic en “+1” sin leer los artículos completamente.

Google+ muestra impresiones que consigue una página o un perfil

Google+ muestra las impresiones que consigue un perfil o una página

Google+ ya muestra públicamente estadísticas (aparte de los clics en “+1”): las impresiones que consigue una página o un perfil.

De dónde sale el número de las impresiones

Es el número total de las impresiones de tu perfil/página, tus entradas, videos y fotos. Si una entrada tuya aparece en el “timeline” de otra persona sin que esta persona hace clic en la entrada esto también cuenta como una impresión. Clics en “plus 1” también son una impresión.

Si alguien comparte un post tuyo, tú consigues las impresiones porque técnicamente una entrada compartida es una entrada “embeded” (parecido a videos de Youtube que insertas en tu página web).

El número de las impresiones refleja la actividad de un perfil/una página en Google+. Más impresiones significan que tienes más personas activas -que comparte contenidos, hacen clic en “+1”, entre otros- en tus círculos.

Para qué sirve este número

Otras redes sociales ya ofrecen estadísticas detalladas sobre perfiles o páginas. Google+ ahora está cerrando filas a la competencia para hacerse más atractivo como red social.

Hasta ahora muchas empresas por ejemplo no utilizan Google+ tanto para promocionar sus productos o eventos (como en Facebook o Twitter) sino más porque saben que la “capa social” de Google sirve para el SEO.

Con los nuevos datos se puede medir más fácilmente el impacto de su marketing en Google+. Tener una página para tu empresa en esta red social con 1.000 seguidores no sirve mucho si no sabes si estos seguidores son seguidores activos que ven y comparten tus contenidos o si son seguidores pasivos.

Sabemos que la actividad en Google+ también sirve para determinar el Authorrank de Google. Más clics de la gente en “+1” para tus artículos y más comentarios sobre tus artículos te pueden ayudar a mejor tu propio Authorrank. Para conseguir “+1” o cometarios necesitas personas activas en tus círculos. Los nuevos datos sobre las impresiones te puedan ayudar a medir si tus seguidores son activos. También te sirve para ver cuáles actualizaciones consiguen más actividad en tu perfil o página de Google+.

Puedes desactivar la función que Google muestra las impresiones

Si no te gusta que Google muestre las impresiones que ha conseguido tu perfil personal o tu página puedes desactivar esta función en la configuración.

Lo malo con estas estadísticas es que solo hay un número para todo tu perfil/página y no para cada entrada. De esta forma la verdad es un poco difícil ver cuál realmente es una entrada exitosa (en el sentido de impresiones) y cuál entrada no es exitosa. Además, no puedes ver impresiones durante un periodo específico, por ejemplo impresiones en marzo o en 2013, sino solo las impresiones totales desde el día cuando abriste tu perfil o página.

Otro problema con el número es que una impresión no significa que la persona que ha causado la impresión realmente ha leído el contenido. En mi “timeline” hay mucho contenido, nunca puedo leerlo todo. Sin embargo lo veo y por eso causo impresiones.

Ya existen algunos programas para evaluar las actividades en Google+ pero estos normalmente solo tienen datos sobre los clics en “+1”, sobre el número de personas que tienes en tus círculos y el crecimiento de este número.

Experimento: ¿sirven las redes sociales para el SEO?

SEO social: sirven las redes sociales para el posicionamiento web

El SEO social es muy interesante: cómo y de que forma los motores de búsqueda utilizan datos de redes sociales para determinar el ranking de una página web (por ejemplo Yandex utiliza dato de Facebook). Existen opiniones distintas sobre este tema. Yo quiero realizar mi propia prueba para ver si y de qué forma las redes sociales tiene una influencia en los rankings de Google y Bing. Por eso voy a realizar un pequeño experimento sobre el “posicionamiento web social”.

Metas del experimento:

  • La idea es ver si Google y Bing indexarán las páginas (una tesis del SEO social es que las redes sociales sirven para que los motores de búsqueda encuentren contenidos/nuevas páginas) y como tratarán estas páginas.
  • Cuál – con solo un link de Google, Facebook, Twitter, Pinterest o LinkedIn (linkbuilding a través de las redes sociales también es un tema controvertido)- tendrá el mejor ranking en los resultados de búsqueda.
  • Además, si las redes sociales sirven para el linkbuilding, cuál será la diferencia entre los enlaces “dofollow” (por ejemplo a través de Google+ y los enlaces “nofollow” (por ejemplo de Facebook).

Las páginas para el experimento SEO

Para hacer esto cree 6 sitios web distintos. Cada sitio tiene su propio dominio y contiene una sola página (home). Cada página “home” contiene alrededor de 280 palabras y una foto. Dentro del texto aparece 4 (una vez en el título) veces una misma palabra clave que no existe en Google o Bing. La etiqueta html “title” de cada página también contiene la palabra clave. La foto de cada página tiene como una parte del nombre (“palabraclave-xxxx) y como etiqueta “alt” la palabra clave. La palabra clave no tiene ninguna relación con el contenido de la página “home”. Tampoco está incluida en el nombre del subdominio porque sabemos que esto puede influir en el ranking.

Todas las 6 páginas son muy parecidas. Yo escribí un texto que no tiene sentido y gracias a un “article spinner” hice 5 copias. Inserté un poco de texto adicional. La calidad de los textos, especialmente de las 5 copias es muy mala pero esto no importa para el experimento.

¿Cómo realizar el experimento “SEO social”?

Subo los sitios a la web. Dos sitios vinculo desde Google+ (perfil personal y perfil profesional: página dentro de Google+), otro desde una entrada de Facebook, otro desde un tuit Twitter, otro desde Pinterest (un pin de la foto) y otro desde un post en LinkedIn.

No quiero utilizar las herramientas para webmaster o Analytics hasta que Google y Bing hayan encontrado los sitios web. Porque por ejemplo Google puede indexar páginas a través de estas herramientas y no quiero esto. Cuando todos los sitios estén en el índice de los dos buscadores voy a utilizar estas herramientas (y otras como el Opensite Explorer de Moz) para revisar los sitios y ver si existen backlinks o alguien los ha compartido en las redes sociales.

Los problemas con este experimento SEO son:

  • No se puede contralar si alguien pone un backlink a uno de los sitios y los comparte en Facebook o Twitter, entre otros. Esto podría destruir la idea del experimento. Por eso no voy a publicar los dominios de los sitios hasta que el experimento estè terminado.
  • Otra dificultad que existe es que a Google tal vez no le importe un clic en “me gusta” y no lo tome como factor del ranking pero tal vez si mil clics. Mis perfiles en las redes sociales tienen números distintos de seguidores, personas que han hecho me gusta o que están en mis círculos.
  • No sabemos si Google o Bing evalúen una página –en el sentido del SEO- mejor que otra porque la primera palabra clave aparece un poco más arriba en el texto de esta página que en la otra.

¿Cómo saber si tu página fue penalizada por Google?

Las penalizaciones de páginas web por Google son un tema muy actual para muchos webmaster, especialmente porque el motor de búsqueda más grande recién ha castigado distintos sitios web en Francia, Alemania, Polonia, Italia, España y Grecia. Pero como saber si tu página web realmente fue castigada por Google o si el ranking –y por eso el tráfico a tu página web- solamente disminuyo por algún cambio en el algortimo que ha provocado que un factor del ranking valga menos que antes.

En su nuevo video Matt Cutts explica que es realmente difícil saberlo si tu página fue castigada o no. Él recomienda –en el caso de que tú crees que tu página web fue penalizada- revisar las herramientas para webmaster para ver si existe alguna penalización manual de Google (en este caso te aparece un mensaje). Si no hay este mensaje, Cutts dice que deberías revisar si Google puede rastrear tu página web correctamente.

Si no existe ninguna penalización manual y Google tampoco tiene problemas con el rastreo de tu página tienes que buscar la razón porque el ranking ha bajado. Existen formas distintas para hacerlo (hay algunos programas que te pueden ayudar en esto). En todo caso siempre es importante que revises tu web para ver si está conforme con las directrices para webmaster de Google.

En todo caso es interesante saber que Cutts y sus compañeros del “Google Webspam Team” no piensan tanto en penalizaciones causadas por el algortimo de Google sino más en la calidad de las páginas web. Esto significa que con páginas de calidad puedes aliviar cualquier penalización automática.

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