SEO-Quito - posicionamiento web en Quito, Ecuador

48 consejos para mejorar el SEO de tu comercio electrónico

Solo faltan pocos días para que inicie el Ecommerce Day en Guayaquil. Por eso quiero presentar aquí algunos consejos para mejorar el SEO de tiendas en línea:

SEO para el comercio electrónico. Ejemplos: tiendas online en el Ecuador

Tiendas online en el Ecuador: ejemplos

Sistema/Shopping Card

Tienes que ver cuál sistema/shopping card quieres utilizar para tu tienda en línea. Existen plataformas como Magento que tienes que instalar y configurar en tu servidor, otros como Shoppify funcionan a través de sus propios servidores.

Sistemas como Magento o shopping cards de Joomla tienen la ventaja que realmente puedes manejar y cambiar todo, también al respeto del tema SEO. En el caso de sistemas como Shoppify tus posibilidades de realizar cambios al respeto del posicionamiento generalmente son más limitados.

Entonces sí decides utilizar un sistema como Shoppify debes revisar sobre como estos plataformas te ayudan en el SEO (la ventaja de Shoppify sobre Magento es el precio).

Si quieres saber cuál plataforma de ecommerce utiliza tu competencia puedes encontrar esta información con Wappalizer.

  • Importante es que tienes la posibilidad de crear/editar las etiquetas meta para cada producto/página.
  • URLs amigables son fundamentales para el SEO. Ejemplo “http://ejemplo.com/categoria/producto”
  • Evita contenido/productos duplicados: sí vendes pantalones y estos pantalones aparecen en las categorías “hombres” y “jeans” puedes crear fácilmente contenido duplicado. Mejor es que cada producto exista una sola vez. Como alternativa para evitar contenido duplicado puedes utilizar la etiqueta meta “rel=canonical”.
  • El “rel=canonical” también sirve si tus productos existen en varios tamaños y colores (parámetros de productos). También en muchas tiendas es posible ordenar los productos en las categorías por precios o nombres, entre otros (parámetros de categorías). Esto  puede causar que tu plataforma de comercio electrónico cree automáticamente url nuevos que contienen los parámetros escogidos. Esto causa contenido duplicado que puedes evitar con el “rel=canonical”.
  • Debes revisar si existe la posibilidad de insertar los fragmentos enriquecidos de schema en el código html de los productos. No te ayuda directamente en el SEO pero mejora el CTR de tus páginas en los resultados de búsqueda.
  • Imágenes son fundamentales para una tienda virtual y también de interés para el SEO: ¿existe la posibilidad de añadir texto alternativo a las imágenes?
  • Enlaces internos te ayudan a ti en el posicionamiento web y a tus clientes a encontrar más productos. Existe la posibilidad de añadir productos relacionados a cada producto (o como en el caso de Amazon algo como “personas que compraron este producto también compraron XXX”).
  • Un motor de búsqueda interno ayuda a los usuarios a encontrar productos y mejora la usabilidad de tu tienda online. Esto también te ayuda en el SEO.
  • Comentarios son importantes para el SEO y tus clientes. ¿Existe la posibilidad de que los usuarios publiquen comentarios?
  • El sistema que utilizas o la plantilla para el sistema ofrecen un diseño que se adapta a cualquier dispositivo (computadoras, smartphones, tablas).
  • Tienes que revisar como tu plataforma de comercio electrónico presenta los productos en las categorías distintas: el scroll infinito es muy popular entre los webmaster (una sola página donde se presentan los productos, a través de un código de JavaScript se puede cargar más productos). Pero Google tiene problemas con esta forma de presentar los productos porque no le permite encontrar todos.
  • La estructura y la navegación son puntos importantes para el SEO de una tienda en línea. Debe ser posible llegar a cualquier producto de la tienda en pocos clics. De esta manera se puede pasar más PageRank del home a las categorías y productos. Además, para los usuarios y buscadores es más fácil encontrar contenido si no hace falta hacer muchas veces clic: por ejemplo, entonces si tienes solo una link desde la página A a la página B, y desde B a C y desde C a D puede ser que Google no encuentra página D. Entonces es mejor tener links desde A a B, C, D. 
  • Más y más internautas navegan a través de dispositivos móviles. Por eso es importante tener una tienda en línea (diseño y funcionalidad) que se adapta al tamaño de teléfonos inteligentes y tablas.

Contenido

La parte más importante es el contenido. No importa cuál sistema para tu tienda virtual escojas, tú eres responsable para crear las descripciones para cada producto.

  • Tienes que buscar las palabras clave adecuadas para cada producto: ¿cómo buscan los usuarios por un producto? Por ejemplo, buscan sólo por el nombre del producto o por nombre y marca, o nombre y talla, entre otros.
    Piensa también en palabras clave “long tail”, por ejemplo “ropa para el clima frío”.
  • Debes crear contenido único. No copies los textos de los fabricantes de los productos que vendes porque seguramente hay otras tiendas en línea que lo hacen.
    Nunca utilices traducciones generadas automáticamente (por ejemplo texto traducidos con el traductor de Google o Bing).
  • Debes estructurar tus textos. Utiliza títulos, subtítulos, listas, entre otros.
  • Buen contenido no sólo contiene texto sino también imágenes y vídeos (que también puedes posicionar en Youtube).
  • Darles a tus clientes la posibilidad de compartir tus contenidos/productos en las redes sociales (botones de “me gusta”, “tuitear” u otros).
  • Tener un blog es una muy buena idea para el SEO. Puedes crear contenidos relacionados con los productos que vendes (“usos interesantes del producto XXX” o “cómo limpiar producto XXX luego de su uso”, entre otros).
  • Debes pensar en que haces con los productos que están por un tiempo fuera de stock para no molestar a los usuarios que pueden encontrarlos pero no comprar los productos que no están  disponibles. Además, productos fuera de stock pueden causar contenido duplicado (Google ofrece algunos consejos sobre cómo trata productos fuera de stock).
  • Algunas plataformas del comercio electrónico contienen sus propios sistemas de blog. Si no puedes crear un blog a través de Wordpress, Blogger o Tumblr.
  • No sólo es importante optimizar las páginas de los productos (por ejemplo “Mountainbike XXX”) sino también las páginas de las categorías (“bicicletas”). También puedes crear páginas de destino (landing Pages) para tipos de productos o categorías.
  • A veces es difícil optimizar la página del inicio de una tienda en línea porque contiene muchos productos con categorías distintas. Tienes que ver si puedes insertar contenido general (textos, videos, imágenes) sobre tu tienda en el home: “en nuestra tienda virtual se vende…, desde…, nuestro servicio…”.

Usabilidad

Usabilidad es un tema fundamental para tiendas virtuales y también influye en el SEO. Una mala usabilidad puede significar que se aumenta la tasa de rebote. Esto no sólo influye en tus ventas sino también en el SEO porque la tasa de rebote es un factor que puede influir en el ranking de una página web.

  • El sistema que escoges para tu tienda online y el contenido que subes pueden influir en la usabilidad.
  • Piensa bien en la estructura y la navegación de tu ecommerce: ¿cómo se puede manejar tu tienda virtual y encontrar productos?
  • Una navegación lógica y jerárquica  también ayuda a los buscadores a entender e indexar tus contenidos.
  • El proceso de compra (especialmente el proceso del “checkout”) debe ser fácil para no perder clientes que ya casi se han decidido por comprar un producto.
  • Confianza es un factor de interés que influye en la usabilidad. Debes darles a tus clientes la confianza de que las compras en tu comercio electrónico son seguras (por ejemplo a través de sellos de seguridad que son reales).
  • Un factor de interés para la usabilidad es la posibilidad para los clientes de ponerse fácilmente en contacto con las personas que manejan el comercio electrónico. Lo mejor es mostrar en todas las páginas el número de teléfono y/o el correo electrónico.
  • También son importantes para la usabilidad los FAQ (preguntas frecuentes) sobre tu ecommerce (cómo comprar, cómo pagar, qué hacer…). A través de los FAQ puedes crear contenido de calidad para tus usuarios que también te sirve para el SEO.

Herramientas que te ayudan en el SEO

Las herramientas de SEO te ayudan a revisar y mejorar el ranking de tus páginas en los motores de búsqueda.

  • Un programa de estadísticas como Google Analytics te ayuda a revisar el tráfico que recibe tu tienda online.
  • Las herramientas para webmaster de Google son esenciales para el SEO de cualquier sitio web pero también las de Bing te pueden ayudar a mejorar el SEO de tus páginas.
  • Si el sistema de tu comercio electrónico no crea automáticamente un mapa de sitio, tú debes hacerlo. Existen algunos programas en la web que puedes utilizar para crear un sitemap en formato XML (por ejemplo aquí).
  • Existen muchas herramientas/servicios online para el SEO, algunos tiene un costo otros sin costo. Tienes que ver cuál te gusta. Un programa para revisar los backlinks siempre es una buena idea. Puedes utilizar por ejemplo el Open Site Explorer.
  • Existen varias herramientas web que te pueden ayudar directa o indirectamente en el SEO para tu ecommerce: revisan tu código html/css o si los enlaces internos funcionan, entre otras. Ejemplos encuentras en este artículo.

Velocidad de tu tienda en línea

La velocidad con que tus páginas se cargan es muy importante para el éxito de tu tienda online y también influye en el posicionamiento web.

  • La velocidad depende del sistema que utilizas y del servidor.
  • Debes optimizar las imágenes de tu web. Sí tienes muchas imágenes puedes pensar en utilizar otro servidor para alojarlas.
  • Optimiza el código html/css. Inserta JavaScript sí posible al final de la página/del código.
  • Puedes revisar la velocidad con que tus páginas se cargan, por ejemplo a tráves de Google Page Speed. Este programa también te ofrece consejos sobre cómo mejor el page speed de tus páginas.

Mantenimiento

Una vez que has creado tu tienda virtual y subido todos tus productos debes mantener y actualizar todo.

  • Actualizar los textos y revisar si hay nuevos vídeos o fotos disponibles para tus productos.
  • Revisar los rankings de tus páginas/productos en Google (y de la competencia) y trabajar en la optimización de los productos.

Marketing

Sólo tener una tienda en línea normalmente no es suficiente para vender tus productos. Debes invertir tiempo y dinero en el marketing.

  • Publicidad por ejemplo a través de Adwords no te ayuda directamente en el SEO. Pero a través de la publicidad puedes generar tráfico a tu tienda online. Esto te puede ayudar indirectamente en el posicionamiento.
  • Nadie sabe exactamente cuál es la influencia de las redes sociales sobre el SEO. Facebook, Twitter o Google+, entre otras en todo caso te ayudan a difundir tus contenidos. Esto es -como en el caso de la publicidad- también indirectamente un factor del SEO.
  • No sólo piensas en Facebook o Twitter sino también en redes sociales más visuales como Pinterest.

Linkbuilding

Links todavía son un factor importante para el SEO. Pero cometer errores mientras creas enlaces puede tener efectos muy negativos, especialmente si tu negocio depende de ventas online.

  • Lo mejor es “ganar” enlaces a través de un buen contenido. Estos pueden ser productos bien descritos con vídeos e imágenes y artículos publicados en tu blog (por eso es mejor tener el blog en el mismo dominio que el de la tienda online: “tienda-online-ejemplo.com/blog”.
  • Si haces el linkbuilding activamente (desde el punto de vista de Google casi una contradicción en sí misma) tienes que ver y entender cuáles son los enlaces de mala calidad).

SEO local y movíl

  • Muchas empresas no solo venden sus productos online sino también tienen una o más y tiendas físicas. En este caso es importante pensar en el SEO local. Por ejemplo, puedes crear páginas internas para cada tienda física. Más información sobre el SEO local encuentras aquí y aquí.
  • SEO móvil no solo significar tener una tienda en línea con un diseño web adaptable sino también pensar en los temas velocidad y optimización de contenidos, entre otros. La herrameintas Google Page Speed también te ofrece información sobre la usabildiad móvil de tu sistio web.

Artículos sobre el tema “SEO y comercio electrónico”

Experimento SEO y redes sociales: resultados

resultados experimento SEO y redes sociales: cuál es la influencia de las redes sociales en el posicionamiento web

Hace poco tiempo hice un experimento para ver cómo es la influencia de las redes sociales en el SEO. Subí 6 sitios (subdominios que solo tienen una página, el home) a la web, todos optimizados para la palabra clave “vergilokuhujok”. Los sitios no tenían ningún link de otra págian web y tampoco estaban registrados en las herramientas para webmaster de Google. Solo tenían enlaces de distintas redes sociales.

Un sitio tenía un enlace de Google+ (perfil personal), otro de Google+ (página), otro de Facebook, otro de LinkedIn, otro de Twitter y otro de Pinterest.

La pregunta del experimento era si Google indexaría estos sitios y los mostrará dentro de sus resultados de búsqueda.

Los resultados son que Google muestra los dos sitios que consiguen enlaces de Google+ (perfil personal y página). Pero el buscador no muestra los sitios que consiguen enlaces de LinkedIn, Facebook y Twitter. Google tampoco muestra el sitio que recibe un link desde Pinterest pero muestra en los SERPs la entrada (imagen) de Pinterest que está vinculada con el sitio.

En el caso de Pinterest la explicación puede ser que el pin mismo recibe enlaces desde mi página web (por un plugin de Pinterest que muestra los últimos pins de un perfil/tablero). Pero he visto en distintas ocasiones que Google indexa pins de Pinterest.

El experimento muestra que Google+ en todo caso ayuda a que Google indexe tus sitios/páginas y probablemente puedes conseguir visitantes a través de Google+. Esto te puede ayudar indirectamente en el SEO. Pero no hay ventajas directas porque los enlaces de Google+ son nofollow (antes algunos enlaces de Google+ eran dofollow pero se lo cambió en marzo 2014).

Colocar un enlace en Facebook, Twitter o LinkedIn no tenía ninguna influencia en los rankings en Google. Google no muestra los sitios que reciben enlaces de estas tres redes sociales en sus resultados de búsqueda.

Entonces -en este caso- las tres redes no ayudan a indexar una página web. Bueno, en mi ejemplo solo hay un link de una red social. En teoría es posible que en el caso de más de un enlace de una red social, Google indexará una página. Pero personalmente no lo creo porque no creo que Google cuenta los links que vienen de las redes sociales. Tampoco creo que existe un número específico (por ejemplo 10 enlaces) para que Google indexe una página.

Google no indexa las páginas con un link de Facebook, Twitter o LinkedIn, entonces Google tampoco encuentra los enlaces que van de estas redes a las páginas. Esto significa que estos enlaces -que en todo caso son nofollow- sirven para el SEO. Pero como en el caso de Google+ estas redes pueden ser un factor que influye indirectamente en el posicionamiento web, por ejemplo se puede atraer visitantes a tu sitio.

Más información sobre la influencia de las redes sociales en el posicionamiento web.

Google ya sabe la respuesta - ¿para qué hacer clic en los resultados de búsqueda?

Google sabe la respuesta: ¿vale la pena hacer clic en un resultado de búsqueda?

Google y otros motores de búsqueda (por ejemplo Bing y también Yandex con sus islas) muestran en más y más ocasiones los resultados o respuestas de una búsqueda directamente dentro de los SERPs (searche engine result pages). En estos casos no hace falta hacer clic en un resultado de búsqueda y abrir un página web para encontrar el resultado.

Google empezó con esta práctica hace un tiempo, primero en la parte de la búsqueda por imágenes. Ahora Google también muestra en el caso de búsquedas locales mucha información sobre una empresa buscada en el Knowledge Graph a lado derecho de los resultados regulares.

En esta parte también se muestra otros resultados, como información sobre personas. Esta información Google la coge de sitios como Wikipedia.

Preguntas por ejemplo “cómo se llama el presidente de Ecuador o quién es el presidente” sabe Google responder inmediatamente. Se muestra la respuesta arriba de los resultados regulares.

¿Cuáles son las fuentes de Google?

Como fuentes para dar los respuestas y mostrar información dentro su Knowledge Graph Google utiliza especialmente la Wikipedia. Además, Google toma información de otros sitios web, por ejemplo sitios de reseñas.

Otra fuente para Google son las mismas páginas web buscadas. A través de los fragmentos enriquecidos de schema.org Google puede obtener información específica sobre estas páginas y mostrar esta información directamente como resultado.

Consecuencias de esta presentación

Para los internautas este tipo de presentación de los resultados tiene principalmente dos ventajas.

  • Se pueden encontrar los resultados de búsqueda rápidamente.
  • No hace falta abrir ninguna página web.

Para las empresas estos cambios de Google pueden tener ventajas pero especialmente llevan desventajas grandes.

Ventaja:

La ventaja es que los usuarios pueden encontrar rápidamente la información que buscan, por ejemplo el número de teléfono de una empresa o la dirección.

Desventaja:

La gran desventaja es que en más y más ocasiones ya no hace falta hacer clic en un resultado de búsqueda. Entonces es más fácil (o imposible) presentar al usuario todo lo que hay en un sitio web (productos que vendes, promociones, novedades, entre otros).


Además, puedes perder tráfico a tu web. Especialmente si vives de publicidad, esto puede tener efectos negativos.

¿Qué puedes hacer para evitar estas desventajas?

Optimizar tus páginas para preguntas/respuestas simples (“cómo se llama el xxx de xxx”) ya no es suficiente. La clave es optimizar los contenidos para palabras claves “longtail” y añadir información para que no exista una respuesta corta/simple a tus páginas.

Añadir contenido interesante e informativo a tu sitio y mejorar la usabilidad. De esta forma puedes darles a los internautas una razón para visitar tu sitio nuevamente (sin buscarlo en Google).

Optimizar los títulos de tus páginas y la descripción meta para que tus páginas aparezcan más atractivas en los resultados de búsqueda. También si Google ya muestra el resultado de una búsqueda directamente puede ser que los internautas revisen rápidamente los otros resultados y hagan clic en uno de estos si muestra información interesante.

Por la misma razón es importante utilizar los rich snippets de Schema. Claro, Google los utiliza para sacar información de tu página y mostrarla inmediatamente como resultado de búsqueda. En algunas ocasiones esto puede tener efectos negativos (por ejemplo si alguien busca la dirección de tu empresa y la encuentra sin visitar tu página).

Pero junto con contenido de calidad e/o información importante esto te puede ayudar para que los internautas hagan clic en tu página dentro de los resultados.

Además, si tú insertas fragmentos enriquecidos a tus páginas o no lo haces, la competencia seguramente lo hace. Google por ejemplo puede mostrar cartas de restaurantes en sus resultados. Si tú no utilizas los rich snippets para la carta de tu restaurante pero la competencia si lo hace puede ser que los usuarios solo vean la de la competencia y no vayan a tu restaurante.

También es importante no solo pensar en Google como fuente de tráfico sino también en otras fuentes como las redes sociales. Entonces no olvides compartir tus contenidos en Facebook o Google+, entre otras.

Lo interesante es que la publicidad de Adwords siempre aparece arriba de los resultados directos en Google. Entonces, en el “peor caso” puede ser que a través de Adwords puedes lograr que la gente hace clic en tu página.

CMS o una página web solamente hecha en html - ¿qué es mejor desde el punto de vista del SEO?

Estás pensando en crear un nuevo sitio web y no sabes cuál sistema de gestión de contenidos (Content Management System (CMS)) es el adecuado para tu sitio y si tal vez sea mejor crear las nuevas páginas solamente en html. 

Bueno, esto depende de una parte de lo que trata tu sitio. Un sitio de ecommerce seguramente necesita otro sistema muy diferente al que se utiliza para un blog o una página estática. Sin embargo, quiero escribir un poco sobre lo que es lo mejor desde el punto de vista del SEO.

SEO y CMS

Ventajas

Templates

Muchos templates que existen para los distintos tipos de CMS están hechos pensando en el SEO (se dice por ejemplo: “SEO ready” - listo para el SEO). Esto significa por ejemplo que el contenido principal aparece -en el código- antes del sidebar. Entonces no hace falta que tu piensas en la estructura perfecta para tu sitio.

Plugins

CMS pueden tener algunas ventajas en el SEO sobre páginas hechas solamente con html. Para la mayoría de los CMS existen varios plugins (en el caso de Wordpress cientos) de SEO. Los plugins sirven para insertar fácilmente el “title” y las etiquetas meta a cualquier página o entrada. Estos plugins normalmente también cuentan el número de las caracteres para que no escribas más texto del que Google muestra.

Plugins de Wordpress para el SEO

Búsqueda por plugins de SEO para Wordpress: 1.347 resultados

Otros plugins sirven para crear mapas de sitio, insertar el código de Google Analytics o los fragmentos enriquecidos de Schema. A través de otros plugins puedes crear fácilmente enlaces internos a otras páginas /entradas tuyas.

Comentarios

Los CMS normalmente vienen con un sistema interna de comentarios que permite a los internautas dejar su opinión o pregunta en cualquier página de tu sitio. 

Los comentarios sirven bastante en el posicionamiento web, especialmente si son comentario creadas dentro de tu propio sitio.

Ping de Wordpress

Wordpress es popular por su función de “Ping”. Tú publicas un nuevo artículo y Worpdrpess “avisa” automáticamente a distintos directorios web y buscadores para que ellos vengan a visitar y rastrear el nuevo artículo. De esta manera puedes logra que Google indexa tus nuevos contenidos rápidamente. 

Cambios de la estructura/etiquetas de meta

Una gran ventaja de los CMS es que puedes cambiar/insertar fácilmente el código, por ejemplo etiquetas de meta, o la estructura. No hace falta cambiar página por página.

Google lo conoce 

Google sabe cuando utilizas un CMS como plataforma para tu web. En el caso de Wordpress por ejemplo Google te envía mensajes sobre actualizaciones disponibles para este sistema a través de las herramientas para webmaster. 

Actualizaciones del contenido

Es muy fácil actualizar el contenido de un CMS (nuevos artículos, entre otros). A los motores de búsqueda les gustan contenidos actuales. 

Cambios del contenido

Optimizar el contenido de una página web también significa realizar cambios en textos ya existentes. Hacerlo a través de un CMS es muy fácil. Funciona principalmente como cuando se modifica un texto en un archivo de Word.

Cambios en el contenido que afectan todas las páginas de un CMS (por ejemplo cambiar palabra clave principal “a” por “b”) se puede hacer a través de la base de datos.

Desventajas 

Velocidad 

En muchas ocasiones los CMS son lentos en cargarse. Esto tiene razones distintas. El sitio de un CMS por ejemplo contiene -especialmente si utilizas varios plugins- muchos archivos de JavaScript y css. Estos archivos pueden frenar las páginas en cargarse, especialmente porque estos códigos normalmente están insertados automáticamente antes del contenido.

un cms como wordpress contiene mucho código de css y javascript

CMS (Wordpress) con mucho css y javascript (http://tools.pingdom.com/fpt/)

Otro problema de los CMS con la velocidad pueden ser las imágenes. Muchos CMS por ejemplo cambian los tamaños de las imágenes automáticamente para que estas imágenes queden perfectamente en una página web. Para los webmaster esto es muy práctico porque no hace falta cortar una foto con un programa como Photoshop. Pero para la velocidad esto no es bueno.

Código

Directamente relacionado con el tema de la velocidad es el tema del código porque demasiado código frena un sitio web. Algunos CMS contienen mucho código html que realmente no es necesario. Con la instalación de plantillas compradas muchas veces se aumenta este problema. Las plantillas te dan por ejemplo opciones de cambiar fácilmente partes de las estructura y del diseño. Esto es muy práctico para los webmaster pero a cambio obtienes más código. 

Los CMS utilizan mucho código de php para cargar/mostrar elementos, también en lugares donde no es necesario. Por ejemplo en el caso de Wordpress un código sirve para cargar el título de tu sitio desde la base de datos para mostrarlo en tus páginas. A través de un simple código de html también puedes lograr mostrar el título en todas las páginas. 

Muchos plantillas para los CMS son -en todo caso por partes- optimizados para los motores de búsqueda. Sin embargo esto no significa que todo realmente está perfectamente optimizado. Por ejemplo siempre debes revisar los encabezados. En muchas ocasiones por ejemplo el logo de un CMS es un h1, pero el título de una página de este CMS solo es h2. En otras ocasiones no se mantiene la distribución correcta de los h1 hasta h6: primero h1, luego h2… (y no por ejemplo primero h3, luego h4 y después h1.).

Imágenes

Muchos CMS “optimizan” las imágenes (tamaños, entre otros) que subas a tu sitio. Práctico para los webmaster pero desde el punto de vista del SEO no es una muy buena idea. Mejor es optimizar las imágenes antes de subirlas.

URL 

Algunos CMS tienen la posibilidad de crear fácilmente urls amigables, por ejemplo Wordpress. En el caso de otros CMS, por ejemplo Joomla, también se puede crear urls amigables, pero no es tan fácil como lo es en Wordpress. Todavía existen muchos sitios que funcionan a través de un CMS y no cuentan con los URL amigables.

SEO y páginas web de html

Ventajas

Código y velocidad 

Normalmente un sitio hecho solamente en html necesita menos código que un CMS. Esto puede tener efectos positivos en la velocidad en que las páginas se cargan. Además, se puede mejorar la proporción entre contenido/texto y código. Una alta proporción de contenido y al mismo tiempo bajo de código normalmente es bueno para el posicionamiento web.

No sólo un código delgado ayuda en mejorar la velocidad de tu sitio web sino también la ausencia de plugins que vienen con sus propios códigos de css y JavaScript. 

Si tu insertas tus propios códigos de JavaScript a tus páginas puedes buscar el lugar adecuado (al final del código).

Optimización del código

Tú creas tu propio código, entonces puedes optimizarlo directamente para el SEO y insertar todos los elementos necesario para un buen ranking en los buscadores. Esto puede ser más fácil que arreglar el código de un CMS. 

Si quieres cambiar rápidamente el código de una sola página, por ejemplo para optimizarla en una manera distinta para los buscadores, puedes hacerlo fácilmente. No hace falta crea un nuevo template como en el caso de los CMS.

URL

URLs amigables son muy importantes para el SEO. Tú puedes elegir los urls que sean necesarios.

Desventajas

Actualizaciones de contenido

Contenido actualizado es un factor que influye en el SEO. Puede ser más trabajo actualizar páginas de html que una página de un CMS, especialmente si la persona que realiza los cambios no sabe alterar los códigos.

Actualizaciones de código

Cambiar el código en todas tus páginas puede significar mucho trabajo (si no utilizas un template de html, por ejemplo a través de Dreamweaver).

Sitemap, Analytics, AuthorShip, códigos de Schema, sistema de comentarios, ping

Crear un sitemap o insertar el código de Google Analytics a una página realmente no es difícil. Pero probablemente te cuesta un poco de tiempo si lo haces manualmente o si buscas herramientas online para hacerlo (por ejemplo un programa para crear un sitemap).

servicio web para crear un mapa de sitio

Herramienta para generar sitemaps: http://www.xml-sitemaps.com/

Para hacer un “ping” existen algunos servicios en la web que ofrecen lo mismo. Además, si quieres que Google indexe tus contenidos rápidamente también los puedes publicar en Google+.

Resumen

Un CMS tiene muchas ventajas si quieres crear un sitio web. Pero desde el punto de vista del SEO no siempre es la mejor opción. Claro, si no sabes mucho sobre el posicionamiento web los plugins que existen para los varios CMS te pueden ayudar bastante en la optimizacion de tu sitio. Pero realmente puedes hacer el mismo trabajo o un mejor trabajo a mano.

El código y la estructura de un CMS no siempre son hechos para obtener los mejores resultados en Google. Aquí se debe realizar cambios manualmente para optimizar su sitio.

Otro problema de los CMS es la velocidad en que las páginas se cargan. Los plugins (solo debes instalar los plugins que realmente usas) y demasiado código son dos de los factores que frenan tu sitio. Con html puedes generalmente conseguir mejores resultados.

Al contrario, código html puede ser muy liviano que te ayuda con al velocidad. Páginas hechas en html tiene la ventaja que no necesitan tanto (o nada) de código de javascript que también frena el sitio web. Además, es fácil cambiar el código.

La gran desventaja de páginas solamente hechas en html es que puede ser más difícil tenerlas actualizadas/subir nuevo contenido. Especialmente para sitios web grandes/blogs/sitios de comercio electrónico necesitas algún tipo de CMS. Pero para un sitio web pequeño no necesariamente es obligatorio usar un CMS. Además, es posible hacer el sitio a través de html y crear un blog por ejemplo a través de Worpdress y instalarlo en un subdominio o una carpeta.

Herramientas para crear rich snippets (fragmentos enriquecidos) de Schema.org

Rich snippets (fragmentos enriquecidos) son fragmentos de código que puedes insertar a tus páginas web. No te ayudan directamente con el SEO, pero sirven para que los motores de búsqueda entiendan y muestren tus contenidos correctamente dentro de los resultados de búsqueda.

Adicionalmente los buscadores pueden utilizar información etiquetada por los rich sippets para mostrarlo como parte de los resultados, por ejemplo precios, valoraciones o información de contacto. Esto ayuda a mejorer el CTR de nuestras páginas web porque los resultados aparecen más interesantes/llamativao.

Pero el problema con los fragmentos enriquecidos es que a veces es difícil crearlos e insertarlos correctamente en el código de nuestras páginas web. Entonces quiero presentarles algunas herramientas web que nos sirven para crear los códigos y copiarlos al código html de nuestras páginas.

Rich Snippet Generator

Rich Snippet Generator para crear fragmentos enriquecidos de Schema org

El Rich Snippet Generator de RankSider te ayuda a crear fragmentos enriquecidos para eventos, recetas, productos (pero sin precio), organizaciones, reseñas y personas.

Snippetgenerater

Con el Snippetgenerater puedes crear rich snippets para personas, organizaciones, productos y eventos

Snippetgenerater.com te ofrece crear fragmentos enriquecidos para personas, organizaciones, productos y eventos. También existen dos categorías en el sitio de este servicio para crear los códigos de Schema para Facebook (¿de Schema o de Open Graph? – no se lo dice) y para aplicaciones, pero las dos están “bajo construcción”. Como el Rich Snippet Generator, Snippetgenerater.com presenta en sus páginas ejemplos de cómo podrían salir las páginas que utilizan los rich snippets en los resultados de búsqueda (pero esto depende finalmente de la búsqueda/las palabras clave buscadas).

microdDATAgenerator

microdDATAgenerator - servicio web que te ayuda a crear códigos de Schema

El microDATAgenerator ofrece rich snippets para negocios locales y para “cosas” (“things”). Lo interesante es que microDATAgenerator te deja elegir que tipo de negocio local tienes (pero no existen tantas posibilidades para elegir). Esto te ayuda a encontrar el nombre/tipo de tu negocio según Schem.org (por ejemplo si tiene un concesionario de autos el tipo de negocio es “AutoDealer”).

En la parte “cosas” puedes crear fragmentos enriquecidos para calificaciones, reseñas, eventos, imágenes, videos, organizaciones y productos.

Microdatagenerator.org

microformatos para negocios locales

El Microdatagenerator.org (no es lo mismo como el microdDATAgenerator) te ayuda a crear microformatos para un negocio local. Ojo, el Microdatagenerator crea los días y horarios de apertura con el código de css “display:none”. Esto no es bueno, porque finalmente es texto oculto. Pero para tus usuarios seguramente es importante saber los horarios de apertura.

Schema Creator

Schema Creator

A través de Schema Creator puedes crear fácilmente rich snippets para personas, productos, eventos, organizaciones, películas, libros y reseñas. Como los otros programas, Schema Creator genera el código que luego puedes insertar en tu código html. También Schema Creator te ofrece una vista previa de como sale el código generado en tu web (pero finalmente esto depende del código de css que utilizas).

Schema Creator también ofrece un plugin para Wordpress que puedes utilizar para generar fragmentos enriquecidos de Schema para tus páginas de este CMS/sistema de blogs.

Herramientas de WebmasterWorld para crear fragmentos enriquecidos

Herramientas de WebmasterWorld para crear fragmentos enriquecidos

El foro WebmasterWorld brinda muchas herramientas online a los internautas (no hace falta ser usuario de este foro para usar las herramientas). Entre las herramientas hay las que se utilizan para crear rich snippets de Schema.org. Puedes crear códigos para personas, libros, reseñas, películas, eventos, productos y artículos de profundidad.

Lo interesante de estas herramienta de WebmasterWorld es que puedes insertar fragmentos enriquecidos existentes (que tal vez hayas creado en el pasado) y complementarlos.

Todas las herramientas tienen en común que crean los rich snippets en forma de microdata, pero no en forma de RDFa o JSON-DL.

Herramientas para revisar si insertaste los rich snippets correctamente en tus páginas

Los tres buscadores Google, Bing y Yandex ofrecen herramientas que puedes utilizar para ver si insertaste los códigos de Schema correctamente en tus páginas web. Las herramientas de estos tres buscadores te muestran errores en los rich snippets.

Lo interesante es una “herramienta” (más un link hecho con código de javascript) de “Blind five year old”. Puedes arrastrar este link a tu barra de marcadores de tu navegador. Si cada vez que visitas una página web quieres saber cuáles rich snippets de Schema se encuentran en el código de esta página y si estos fragmentos están insertados correctamente debes hacer click en tu nuevo marcador. Se abre la herramienta de Google para verificar los fragmentos enriquecidos de la página que estás visitando. 

Otras herramientas relacionadas con los fragmentos enriquecidos

A través de getschema.org puedes revisar si una página web usa los fragmentos enriquecidos y cuáles son. Además, este sitio contiene una documentación con muchos ejemplos sobre cómo utilizar los rich snippets correctamente.

getschema

Si solo quieres saber si una página contiene rich snippets de Schema (sin estar interesado en que tipo de fragmentos utilizan) también puedes utilizar el Moz Bar (Extensión para navegadores).

Moz Bar

Un click en “Structured Data Testing Tool” abre la herramienta de Google para revisar los fragmentos enriquecidos.

Google My Business para negocios locales

Google My Business

Google presentar “Google My Business” como un nuevo espacio online para negocios locales. Hasta ahora fue un poco confuso presentar negocios locales en Google. Google mostraba negocios locales en sus resultados de búsqueda (a veces con información adicional a lado derecho de los resultados de búsqueda: Knowledge Graph), en Google Maps y en Google+.

Video de Google sobre “My Business”

Por eso muchos negocios locales aparecieron dos veces en Google (Maps y Google+) con información y comentarios distintos. Para muchos dueños de empresas locales era difícil decidir cuál era el lugar prudente para presentar su negocio, para muchos webmaster no era fácil optimizar correctamente los dos espacios.

Página local en Google+ con las nuevas funciones de Google My Business

Página local en Google+ con las nuevas funciones de “Google My Business”

Con “Google My Business” el buscador une estas distintas formas que existen para presentar los negocios locales bajo el techo de Google+ (que nos muestra que esta “capa social” de Google no está muerta como muchas personas lo afirmaron en las últimas semanas). Esto tiene seguramente muchas ventajas para los negocios locales pero también para Google mismo.

Sabemos que la búsqueda local (especialmente realizada a través de dispositivos móviles) es cada vez más una parte importantes de las búsquedas totales en Google por el número de las búsquedas y la publicidad a través de Adwords. Pero al mismo tiempo existe mucha competencia para Google en la búsqueda local. Otros buscadores (últimamente DuckDuckGo y Yahoo) y redes sociales (por ejemplo Twitter y Foursquare) intentan fortalecer su propia búsqueda local.

La pregunta es cuáles van a ser los efectos de “Google My Business” sobre los resultados de búsqueda. ¿Cuáles y de qué forma muestra Google los resultados si un negocio tiene un sitio web y una página de “My Business”? En algunas ocasiones páginas locales de Google+ tenían un mejor ranking que los sitios web de la misma empresa.

Google cada vez más muestra información buscada por los internautas directamente dentro de las páginas de los resultados. En muchas ocasiones no hace falta hacer click en los resultados de búsqueda porque Google ya muestra la dirección, el número de teléfono e información adicional como resultado.

Para los internautas esto es muy práctico, para los negocios locales esto puede tener efectos negativos porque la información que muestra Google está limitada. En una página web puedes mostrar –aparte de los horarios de apertura por ejemplo- información sobre promociones/descuentos. Google no presenta estos datos (mira también el ejemplo de las cartas de restaurantes.

¿Qué hacer con estos malditos links (si eres un buscador)?

Los enlaces eran el factor más importante para el ranking en Google y el fundamento de su PageRank. Tú insertaste un link a tu página para mostrar a Google que en un otro lugar de la web existe algo interesante o importante.

Pero los webmaster se dieron cuenta de esta práctica y empezaron a comprar links o poner enlaces en cualquier lugar en la web para manipular los rankings de sus páginas y el PageRank. El resultado era en muchas ocasiones basura en los primeros puestos de los SERPs. Entonces Google tuvo que -y todavía tiene que - reaccionar para poder mantener la calidad de sus resultados de búsqueda.

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¿Enlaces de mala calidad? Ejemplo expedia.com (OpenLinkprofier)

Google no es el único motor de búsqueda con este problema. Yandex de Rusia tenía su algoritmo basado en algo parecido al PageRank, el “TIC” (“Thematic Citation Index”). Yandex ahora lucha contra el mismo spam de enlaces como lo hace Google.

Tenemos dos buscadores con el mismo problema. Pero lo interesante es que los dos utilizan formas distintas para luchar contra los enlaces de mala calidad:

Google

Google castiga a los malos (enlaces, sitios, webmaster). Esto tiene algunas ventajas y desventajas para Google mismo y para los webmaster que no han practicado un linkbuilding de mala calidad:

Ventajas de las penalizaciones 

Garantizar la calidad de los resultados de búsqueda

Penalizar los malos, mejora el ranking de los buenos sitios. De esta forma se puede garantizar la calidad de los resultados de búsqueda.

Links todavía son importantes para determinar el ranking

Matt Cutts dijo que los enlaces todavía son un factor importante para determinar el ranking. Este factor permanece y también ayuda a Google a mantener la calidad de sus resultados de búsqueda hasta que otros factores del ranking pueden realmente reemplazar los enlaces.

Crear contenido de calidad

Por las dificultades de hacer un linkbuilding sin ser penalizados, los webmaster buscan otras formas de rankear sus páginas, por ejemplo a través de contenido de calidad. Esto también ayuda a mejorar la calidad de los resultados y a Google le ayuda a cambiar su algoritmo para ser menos dependiente de enlaces.

Obligar a los webmaster a utilizar las herramientas de Google

Google obliga a todos los webmaster a utilizar sus herramientas, especialmente las herramientas para webmaster que se utilizan para publicar información sobre penalizaciones manuales. Obligar a los webmaster a utilizar las herramientas de Google significa obligarlos a respetar las normas de este buscador (y hay seguramente personas que dicen que esto sirve a Google para conseguir datos).

Obligar a su competencia a seguirlo

Google obliga a su competencia a seguirlo en sus pasos de cambiar el peso de los factores del ranking. Es porque casi todos los que hacen trabajos de SEO en América, Europa, Australia o grandes partes de Asia (claro, hay excepciones como Rusia o China) lo hacen primero para Google y luego tal vez para otros motores de búsqueda como Bing.

Desventajas

Falta de transparencia

El sistema de Google de clasificar enlaces en buenos y malos no es muy transparente. En muchas ocasiones los webmaster no saben si los enlaces que llegan a su sitio son peligrosos. Claro, en algunos casos es lógico (enlaces comprados “dofollow” o enlaces de algunos foros raros de Rusia, entre otros). Existen algunos consejos de Matt Cutts sobre qué son enlaces de mala calidad (por ejemplo este video), también existen herramientas para encontrar links tóxicos. Sin embargo, muchas veces es difícil distinguir entre bueno y malo.

Por eso los foros de SEO en la web son llenos de preguntas como por ejemplo: “¿qué hacer con estos links, dejarlos o quitarlos?”. También por eso muchos webmaster escriben correos a cualquier otro webmaster pidiendo que le borren los enlaces sin realmente saber si es necesario o no. Google entonces ha creado un sistema de miedo.

El sistema de desautorizar enlaces a través de las herramientas para webmaster de Google tampoco es transparente. Aparte de no saber correctamente cuáles son los enlaces buenos o malos el problema es que el proceso de desautorizar los links a veces dura meses y no tiene ningún resultado.

Google tampoco da información sobre cuáles sitios web fueron penalizado y porque razón. Entonces nadie -menos el propietario o webmaster de un sitio web- sabe exactamente si un sitio fue penalizado porque Google normalmente no confirma un castigo públicamente. Por eso hay muchos rumores en la web sobre sitios probablemente penalizados que pueden tener un efecto negativo para el sitio (los clientes pierden la confianza, entre otros).

Injusticia

El problema es que Google seguramente no encuentra todos los sitios que utilizan malas formas del linkbuilding. Al mismo tiempo Google puede penalizar sitios que fueron atacados por el SEO negativo, o sitios en los cuales los dueños no saben nada sobre el linkbuilding de mala calidad que hizo alguna empresa de posicionamiento web hace 5 años.

Problema con la ética

¿La pregunta es si hoy puedes castigar a alguien que hizo algo en el pasado cuando su hecho no fue prohibido? Un ejemplo es el guest blogging.Claro, todos sabían que existía mucho Spam en este campo de SEO, pero también había artículos de calidad que tenían pocos enlaces a otras páginas web. Hace pocos meses Cutts anunció que el guest blogging (como forma del linkbuilding) está muerto. Poco después Google empezó a castigar plataformas que permitían publicar artículos de guest blogging.

¿Qué hacer para lograr un buen posicionamiento?

Links todavía son importantes, también significa que Google todavía tiene problemas con otros factores del ranking. Por ejemplo se dice que el contenido de calidad es fundamental para el SEO. ¿Pero cómo Google puede determinar cuál contenido es de buena y cual contenido es de mala calidad? Hace poco tiempo Matt Cutts publicó un video sobre el tema “cómo Google puede determinar el ranking de una página web que no o casi no recibe enlaces”. Según Cutts esto es difícil porque los links todavía son un factor importante para el SEO:

Empresas grandes – empresas pequeñas

Se dice que Google trata a las empresas grandes de manera diferente que empresas pequeñas. Hay muchos ejemplos que muestran que empresas grandes pueden recuperar sus rankings perdidos por una penalización rápidamente. Se dice esto porque los internautas esperan encontrar el sitio de una empresa grande fácilmente en Google. Si no piensan que hay un problema con Google y utilizan otro buscador. Pero si no encuentran la página de una empresa pequeña porque fue castigado los internautas probablemente piensan que la empresa no tiene una presencia online.

SEO negativo

Generalmente Google no sabe si creaste los enlaces de mala calidad o si tu competencia lo hizo para dañar los rankings de tus páginas web. La posibilidad de hacer un SEO negativo existe desde hace algunos años. Pero con las últimas actualizaciones de Google y de la tendencia de penalizar sitios por links tóxicos el peligro de ser afectado por esta práctica ha aumentado (más información sobre este tema aquí).

Yandex

Al contrario de Google el motor de búsqueda ruso no penaliza los sitios que reciben enlaces de mala calidad. Yandex simplemente ignora los links (en Moscú para algunos tramos de la economía que están conocidos por crear enlaces de forma agresiva) no importa si son de buena o mala calidad.

Ventajas

El pasado no importa

Yandex trata todos los links de forma igual. Esto significa que ningún webmaster debe estar preocupado sobre su linkbuilding que hizo en el pasado.

Todos sin iguales

Yandex puede tratar a todas las empresas/ o sitios de forma igual sin tener el problema que los usuarios piensan que hay un problema con los resultados de búsqueda si una empresa/un sitio no aparece en los SERPs.

No hay falta de transparencia 

No existe ningún sistema que no sea transparente (desde el punto de vista de los webmaster) para determinar cuáles son los vínculos tóxicos y cuáles son los de buena calidad.

Sistema de miedo no existe

Al contrario a Google en Yandex no existe este sistema de miedo. No hace falta revisar que tú u otra persona/empresa hizo hace 10 años al respecto del tema linkbuilding. Además, no hace falta tener miedo de que tu competencia quiera destruir tu negocio a través de una campaña de SEO negativo a través de enlaces tóxicos.

Desventajas

No se recompensa a los webmaster por un buen trabajo

Los webmaster que en el pasado consiguieron enlaces de calidad ahora no tienen ninguna ventaja en el SEO sobre los webmaster que por ejemplo compraron enlaces.

Lo peor es que seguramente hay webmaster que invirtieron mucho tiempo y trabajo en conseguir backlinks de calidad ahora se sienten penalizados. Es porque su trabajo ya no vale nada para Yandex.

Backlinks ya no valen para determinar el ranking

Yandex pierde los enlaces como factor de SEO. No sabemos si realmente existen otros factores que pueden reemplazarlos.

No hay estímulo de cambiar sus técnicas del SEO

Por no penaliza sino solamente ignora los enlaces, el estímulo de cambiar su estrategia del SEO y por ejemplo invertir más trabajo en crear contenido de calidad.

Linkbuilding de mala calidad siguen siendo posible

Yandex solo ignora enlaces para algunos tramos de la economía, para otros no. Entonces todavía hay la posibilidad de hacer linkbuilding de mala calidad que seguramente también puedes utilizar para un negocio para el cual Yandex ignora los enlaces (por ejemplo a través de un blog que trata de temas distintos).

Penalizar o castigar

¿Cuál forma de tratar los enlaces es mejor? Bueno, es difícil encontrar una respuesta porque las dos formas tienen ventajas y desventajas. Además, no sabemos exactamente la verdadera influencia de los links en los resultados de búsqueda -o mejor- en cuánto el algoritmo de Google y Yandex dependen de los links, del PageRank y del TIC.

En todo caso creo que la forma de Google es -a pesar de algunas desventajas graves para los webmaster- la forma correcta porque es la única forma para que los webmaster realmente terminen con la práctica de crear enlaces de mala calidad y comiencen a crear contenido de calidad. Claro, nadie sabe exactamente que – desde el punto de vista de Google- es contenido de calidad y tampoco es la forma más justa de evaluar una página web (grandes empresas pueden contratar periodistas que les escriben textos, además no siempre es fácil crear contenidos, por ejemplo si tu empresa produce productos de limpieza de baños).

Pero Google en todo caso debe hacer algo para ayudar a los webmaster a identificar enlaces de mala calidad. Además, es necesario que Google tome medidas para controlar el SEO negativo.

Google empezó a penalizar sitios web por malas prácticas de crear enlaces hace algunos años (mira el caso de J.C. Penny en Febrero de 2011), entonces no es una gran sorpresa que últimamente lo ha intensificado. Lo que falta es que Google explique correctamente cuáles son los enlaces malos y que se mejore el proceso de desautorizar los link tóxicos.

En la web existe la idea de que Google debería publicar cuales son los sitios web que fueron/son penalizados. De esta forma se quiere crear más transparencia. Tú mismo puedes ver cuales son los sitios clasificados como sitios malos y decidir se estás de acuerdo con la decisión de Google. Para Google esto significa que tal vez deba pensar dos veces antes de penalizar una página para no genera críticas por malas decisiones. Además, sitios web acusados públicamente por ser castigados por Google pueden comprobar que no fueron penalizados (siempre hay muchos rumores sobre sitios que tal vez hayan sido penalizados, pero ni Google ni el sitio confirman la penalización).

¿Cuál es el error más común que ocurre en el SEO?

Según Matt Cutts de Google el error más común que ocurre en el SEO es…. no tener una página web. Si no tienes una página web (un sitio o blog o algo parecido) no apareces en Google. Según Cutts, sin página web eres invisible en la web.

Claro que Cutts dice esto porque Google “vive” de las páginas web. Más páginas web significan más búsquedas y más ingresos a través de Adwords. ¿Pero es realmente necesario tener una página web para que la gente te encuentre en la web (o a tu negocio)?

Seguramente un propio sitio web tiene muchas ventajas. Tú eres el dueño de tu sitio, puedes hacer cualquier cosa con tu web y –muy importante para ti o tu negocio- publicar la información que quieras.

Sin embargo, si buscas en la web por personas pero también por empresas no solo encuentras sitios web o blogs sino también resultados de redes sociales. Puedes encontrar fanpages de Facebook, páginas en Google+, perfiles de usuarios en Twitter o LinkedIn, entre otros.

Sabemos también que Google muestra entradas de Google+ en sus resultados de búsqueda, en el caso de Bing son posts de Facebook (más información sobre la relación entre las redes sociales y el SEO).
Aparte de las redes sociales encuentras muchos directorios web (páginas amarillas, páginas donde puedes reservar hoteles como por ejemplo en Tripadvisor que tienen un muy buen posicionamiento (mira mi artículo sobre el posicionamiento web local con el ejemplo de la búsqueda por la empresa Alfa Carpas en Quito).

Claro, si subes tus contenidos a las redes sociales y directorios no tienes tantas posibilidades de cambiar/manejar tu propio información como las tienes con un sitio web. Además, si un día la red social o el directorio termina su servicio puedes perder todo lo que tienes online.
Puedes rankear un propio sitio web mucho mejor que un perfil en las redes sociales (en el caso de Google+ es más difícil).

Pero especialmente en muchas empresas pequeñas no hay el conocimiento y/o los recursos para hacer un buen posicionamiento. Entonces una entrada en un directorio local o una página en una red social que Google muestra en los primeros resultados de búsqueda puede ser mucho más efectivo que crear una página web que nadie encuentra a través de las motores de búsqueda porque está mal hecha.

Hace un tiempo leí algunos artículos sobre el tema si realmente necesitas una página web para un negocio o si es suficiente estar presente en distintas redes sociales, directorios y foros (por ejemplo aquí). Bueno, no hay una respuesta final pero hay personas/empresas para las cuáles la presencia en las redes sociales es suficiente.

Claro, tener un propio sitio web puede tener algunas otras ventajas – marketing para tu marca por ejemplo. Estas ventajas no tienes –o en todo caso no en la misma forma- si solo estás presente en las redes sociales o directorios web.

Posicionamiento web local en el Ecuador: algunos consejos

Según datos del INEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos) 1.2 millones de ecuatorianos tienen un teléfono inteligente. Los smartphones sirven, entre otras cosas, para navegar en la web, especialmente para buscar y revisar páginas web de negocios locales como tiendas o restaurantes. Normalmente se lo hace a través de Google. 1.2 milliones es un número alto y seguramente una buena razón para optimizar tu negocio para la búsqueda local en este buscador.

¿Pero cómo es la situación del SEO local en el país?

búsqueda por un restaurante cerca del mitad del mundo

Resultados de búsqueda por un negocio local (restaurante)

En mi opinión hay muchos negocios locales en el Ecuador que todavía no tienen presencia online y que no están preparados de ninguna manera para la búsqueda local. Hace una semana pasé por San Antonio de Pichincha (cerca de la Mitad del Mundo) y vi un restaurante peruano. Luego busqué por este restaurante en Google y sólo encontré un poco de información creada por internautas en sitios como las páginas amarillas. Creo que es un ejemplo típico para muchos negocios locales.

Entonces a continuación algunos consejos para que tu página aparezca en los resultados (locales) de búsqueda:

1. Sitio web/blog 

Tener un propio sitio web/un blog y optimizarlo para la búsqueda local es seguramente lo más importante. Esto significa entre otros añadir palabras clave locales (por ejemplo el nombre de la ciudad donde se encuentra tu negocio) y la dirección y el número de teléfono a tus páginas.

Uno de los primeros pasos debería ser –si no tienes un dominio – compra un dominio “.ec” o “.com.ec” en nic.ec. En el posicionamiento web local los dominios locales pueden tener ventajas sobre dominios “internacionales”. Además, seguramente todavía hay muchos dominios “.ec” disponibles, entonces es más fácil elegir un buen dominio para tu negocio.

El sitio o blog debe estar optimizado para dispositivos móviles. También tienes que pensar en el contenido y optimizarlo para los internautas que ingresan a tu página web a través de dispositivos móviles. Esto es mucho más que SEO e incluye información sobre horarios de apertura, estacionamiento, cómo llegar en bus, ofertas del día, qué hay alrededor de tu negocio (por ejemplo: “primero al parque y luego vaya a Don Raviolis Pastabar”).

2. Google+ local

restaurantes Quito con página de Google+ o Facebook

Negocios locales con páginas en Google+ y Facebook

Abrir una cuenta para un negocio local en Google+ no es difícil y te ayuda bastante en el SEO local. Es fundamental que llenes todos los campos sobre tu negocio correctamente (dirección, número de teléfono, entre otros). Tienes que actualizar y vincular tu sitio web con tu página en Google+. Además, frecuentemente debes actualizar la página en Google+ (publicar posts) para mejorar la visibilidad en Google (buscador) y atraer internautas para que ellos hagan click en “+1” y escriban comentarios. Pide también a tus amigos y clientes que publiquen reseñas sobre tu negocio. (Google Places para negocios no está disponible en el Ecuador.)

3. Facebook

En Facebook puedes abrir una página para un negocio local. Esto te puede ayudar en el posicionamiento web local porque Google muestra páginas de negocios (locales) en sus resultados de búsqueda. Importante -como en el caso de Google+ - es subir toda la información sobre tu negocio a la fanpage.

En muchas ocasiones -especialmente si no reseñas de otros sitios- Google muestra calificaciones de Facebook sobre un negocio local en sus resultados (aquí encuentras una rtículo inetresante sobre este tema). Un negocio que se muestra en Google con muchas calificaciones positivas se vuelve más atractivo para los usuarios. Para obtener las calificaciones positivas debes ofrece un buen servicio pero también hacer marketing en Facebook, por ejemplo actualizar tu fanpage periódicamente, entre otros.

4. Otras redes sociales

Otras redes sociales que puedes utilizar son servicios como Foursquare que tiene la ventaja que Google también indexa los datos de este servicio. Entones puedes encontrar un negocio local en Foursquare a través de Google. Foursquare también es interesante porque servicios como WhatsApp utilizan sus datos.

También redes sociales como Twitter, LinkedIn o Pinterest te pueden ayudar a mejorar tu presencia local en Google.

5. Directorios locales

directorios locales pueden tener un mejor ranking en Google que págins web de empesas

Ejemplo “Alfa Carpas”: las páginas amarillas tiene un mejor ranking en Google que la página web de esa empresa. 

Como parte de tu estrategia del SEO local también puedes utilizar directorios locales como las “páginas amarillas” (hay un montón de estas páginas amarillas para Ecuador y para cualquier país de América Latina: http://www.paginasamarillas.info.ec/
http://www.amarillasinternet.com/ o http://amerpages.com/ , entre otros) u otros directorios para empresas (http://quito.yalwa.com.ec/ o http://www.iglobal.co/ecuador, entre otros.

Lo importante es llenar todos los campos posibles en estos directorios (número de teléfono, dirección, entre otros) para que los usuarios y Google encuentren toda la información interesante.

Ojo, tienes que ver si estos directorios no son muy “spammy” (muchísima publicidad, muchos enlaces, tipo de contenido, entre otros). Es importante que Google indexe y muestre las entradas de estos directorios en sus resultados de búsqueda. Puedes, por ejemplo, ver si tu competencia está en los directorios locales y luego búscala en Google. Si no encuentras la entrada de tu competencia en un directorio a través de Google esto puede significar que este directorio es –desde el punto de vista de Google- de mala calidad.

En algunos directorios puedes insertar un link a tu sitio web. Los enlaces normalmente son “nofollow” y hechos con javascript y no sirven para el linkbuilding. Esto es bueno, porque los directorios en donde te dan un enlace “follow” (gratuito o por pago) son peligrosos para tu ranking. A Google no le gustan enlaces comprados que son “nofollow” o enlaces de mala calidad que vienen de directorios. Enlaces “nofollow” te ayudan a conseguir tráfico a tu sitio web.

6. Directorios locales especializados

Para algunos tramos de la economía también existen directorios especializados, por ejemplo para médicos medicos.com.ec o quito.popsalud.com (seguramente también para otras ciudades), entre otros. Para restaurantes existen directorios como entresalidas.comminube.com o restaurantes.com.ec. En el caso de hoteles seguramente son interesante los sitios internacionales como Tripadvisor o booking.com y también sitios locales como Hotelesquito.com.ec o Hotelesecuador.com.ec .

Si quieres vender tus productos online también existen posibilidades como OLX o el Mercado Libre, que tienen buenos rankings en Google. Estos sitios te pueden ayudar a vender tus productos pero seguramente -por razones del marketing y branding, entre otros- es mejor tener su propia tienda en línea o en todo caso sitio web para vender sus productos. 

También existen sitios –a veces sitios oficiales del municipio a veces páginas privadas - que ofrecen información sobre ciudades, por ejemplo “portalmindo.com” o “infomontanita.com”, entre otros. Puede ser interesante tener una entrada para su negocio en estos sitios. Pero para estar dentro de estos sitios – especialmente si son privados- en muchas ocasiones tienes que pagar (lo mismo con otros directorios especializados). Entonces revisa primero si vale la pena hacerlo (y ten en cuenta que esto no sirve para el linkbuilding porque a Google no le gustan los enlaces comprados que no son “nofollow”).

Como en el caso de los directorios generales tienes que revisar la calidad de los directorios especializados antes de utilizarlos. Los directorios te pueden ayudar para que los internautas encuentren tu negocio pero siempre es mejor tener – adicionalmente- una propia página web en donde puedes publicar toda la información, fotos, videos, entre otros sobre tu negocio.

7. Trabajar juntos con otras empresas

menciones son importantes para el posicionamiento web local

Menciones de negocios locales (Quito) en una página web

Si tú tienes un hotel en Quito y un amigo tuyo uno en Guayaquil ustedes pueden intercambiar enlaces (siempre juntos con un poco de información como: “Si quieres viajar a la cuidad más grande del país te recomendamos hospedarte en xxx”). Ojo, el intercambio de links no o casi no sirve para el SEO. Sin embargo, puedes conseguir tráfico y de esta forma clientes.

No solo otras empresas sino también organizaciones locales te pueden ayudar a mejorar el SEO local de tu negocio. Si participas en un evento con tu negocio tal vez impriman el nombre de tu empresa en su página web. También menciones pueden ser un factor para el posicionamiento web local (un artículo interesante sobre este tema aquí).

8. Marketing offline

Especialmente en el caso del posicionamiento web local también el marketing offline -tarjetas de presentación, anuncios en periódicos y mucho más- te puede ayudar para que la gente encuentre tu presencia online. Juntos con cada publicidad offline debes publicar el url de tu sitio o blog (una razón más para crear una página web). La gente ve tu url y tal vez te busque en Google.

Foros, comentarios y el linkbuilding

El linkbuilding es un trabajo que cada día se vuelve más complicado porque Google está penalizando más y más las formas de crear enlaces que antes eran posibles. Sin embargo, si buscas en la web por técnicas de linkbuilding encuentras -aparte de consejos principales comompublicar contenido de calidad y compartirlo en las redes sociales- algunos “súper trucos”:

¿cómo conseguir enlaces a través de sitios que tienen como dominio .gov? En Google encuentras muchas respuestas

Uno de estos trucos es por ejemplo buscar a través de Google sitios con un dominio “.gov” (gubernamental) o “.edu” (educativo) donde puedes publicar comentarios o foros con estos dominios. Según los resultados de Google esta práctica del linkbuilding es de moda:

búsuqeda en Gogle por sitios donde puedes dejar comentarios

La razón es que Google muchas veces contempla sitios con estos dominios como sitios importantes que tienen autoridad y por eso normalmente tienen un mejor ranking que otros sitios. Además, estos sitios a menudo tienen un PageRank alto que los hace más atractivo para crear enlaces.

¿Entonces conseguir enlaces de estos sitios es bueno para el SEO?
Si el link se encuentra dentro del contenido y tiene una relación temática con la página vinculado la respuesta es seguramente sí.
¿Pero si el link está dentro de un comentario o una entrada de un foro?
En el caso de los foros, la respuesta es no. Según John Mueller de Google, poner enlaces en foros –no importa si es un dominio “.com” o “.gov” o si el sitio tiene un PageRank alto o bajo- con fines de linkbuilding va en contra de las normas de ese buscador. Google te puede penalizar por hacerlo:

“Just to be absolutely clear, if you are dropping links to your site in other people’s forums in the hope of gaming search engines, then that’s considered web-spam and can be taking into account by both our algorithms and our manual web-spam teams. It doesn’t matter how much “PR” the other site has, it doesn’t matter if it’s a .gov forum — what you’re doing would be considered web-spam by us.“

Seguramente sucede lo mismo con enlaces en comentarios de sitios con dominio “.gov”. Primero porque si lo haces para el linkbuilding estos enlaces tienen la misma mala calidad como los enlaces de los foros. Segundo, seguramente Google sabe que hay esta forma del linkbuilding con los comentarios, que ya existe desde hace muchos años.

Si los enlaces de los foros o comentarios son “nofollow” no pones en riesgo a tu sitio. Pero estos links tampoco te sirven directamente para el SEO. Claro, a través de un link “nofollow” puedes conseguir tráfico a tu web, pero seguramente no si los enlaces se encuentran dentro de una página o un foro que no tiene ninguna relación con tu sitio web.

En noviembre de 2013 Matt Cutts ya publicó un video que nos explica como Google trata enlaces en los comentarios. Él dice que los enlaces deben ser relevantes y no deben servir para el linkbuilding:

Blog sobre posicionamiento web, marketing online, administración web, diseño, estadísticas web y marketing en medios sociales en Quito, Ecuador.