SEO-Quito - posicionamiento web en Quito, Ecuador

Ecuador: tiendas online

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Tienda virtual: ejemplo DePrati, ganador del eCommerce Award Ecuador 2014 en la categoría “indumentaria y moda en ecommerce”.

En el eCommerce Day Guayaquil 2014 se premiaron a las mejores tiendas online en el Ecuador. Lo interesante es que muchas de estas tiendas también estuvieron nominadas en 2013 en la misma categoría. Parece que no existen muchas tiendas en línea buenas en el país (la pregunta siempre es: ¿cómo se mide?) y por eso tuvieron que nominar a las mismas.

Leí un artículo en el diario El Comercio donde se asegura que mucha gente prefiere comprar online fuera del país porque las tiendas en el Ecuador no venden los productos que necesitan o quieren adquirir. Parece que no existen muchas tiendas (virtuales) buenas en el país.

¿Pero es verdad? ¿No hay muchas (buenas) online shops en el Ecuador? Creo que es una buena pregunta. Para saber cuantas tiendas de este tipo realmente existen quiero hacer una lista con todas las tiendas (que conozco) en el país, por rama de negocios (si quieres saber cuál plataforma de ecommerce utilizan puedes utilizar Wapalyzer, una extensión para navegadores ).

Lo interesante es que existen empresas que ofrecen catálogos online sin la posibilidad de comprar (por ejemplo mango y Pinto). Estos negocios/sitios web no los voy a añadir a la lista.

Si conoces una tienda que no está en la lista puedes avisarme. Voy a actualizar esta lista periódicamente:

Alimentos

Ile Shop

Artículos deportivos

Marathon

Artículos electrónicos

Almacenes Panama

Comandato (también vende zapatos)

Compra Ecuador

Compraseguro (también vende muebles y prodcutos de belleza y salud)

Compugamer

Deshoppings

Ezonne

Martec

Mundomac

Pacistar

Puerto Libre Ecuador

Saz

Tienda84 (parece que solo vende dos productos)

TVentas

Artículos y alimento para mascotas

Mascota Moda (también productos de jardinería)

Cupones

Cuponaso

Farmacias

Fybeca

Prodyctos personalizados

Yaparatu (hay un carrito pero no se puede añadir productos)

Ropa

Bakanes

DePrati

Ropa/Equipo Outdoor

Tatoo Adventure Gear 

Explorer

Ropa bebes/niños

Neverlandmoda

Venta de entradas a todo tipo de espectáculos

Ticketshow

Viajes y turismo

Avianca

Despegar

Lan

Metropolitan Touring

Tame

¿Comprar tráfico web para mejorar el SEO?

Hay varias formas no recomendadas de hacer SEO, por ejemplo comprar enlaces o seguidores de Google+. No son recomendadas porque Google te puede castigar por hacerlo y –en el caso de los seguidores- no sirven para nada.

Otra forma no recomendada es comprar tráfico. Tráfico puede ser una señal para el ranking en Google, pero solo si es tráfico de calidad (internautas que están realmente interesados en tu sitio web/su contenido). Caso contrario, tendrás una tasa de rebote bastante alta. Esto es una mala señal para Google porque significa que tu página probablemente es de mala calidad.

¿Cómo funciona “comprar tráfico”? No tengo idea, pero aquí está la publicidad que encontré:

En todo caso: no sirve para el SEO ni para aumentar las ventas de tu tienda online.

¿Ranking factor o ranking señal?

¿Cuál es la diferencia entre un “factor” y una “señal”?

Leí un artículo interesante sobre el tema “HTTPS y Google”. En este artículo el autor se queja de que en muchos blogs y páginas de noticias se escribe que HTTPS es un “factor” del ranking, mientras Google dice que es un “señal” de ranking. “Factor” o “señal”, ¿Cuál es la diferencia?

Un factor tiene influencia en algo. Google dice: “Elemento, circunstancia, influencia, que contribuye a producir un resultado”.

qué es un factor

Una señal es según Google un “indicio que permite deducir algo de lo que no se tiene un conocimiento directo”.

definición de la palabra señal según Gogle

Busqué en Google y la mayoría de los webmaster/SEO escriben sobre factores del ranking en Google (por ejemplo: 200 factores del ranking”) y utilizan la palabra “factores” y “señales” como sinónimo (mira este artículo de Searchengine Land sobre el tema HTTPs: ), mientras el mismo Google habla sobre señales de ranking (por ejemplo el artículo sobre HTTPS como señal del ranking.)

Factores de ranking

Webmaster/SEO hablan sobre “factores” porque por su experiencia saben que tienen una gran posibilidad de influir en el SEO (por ejemplo: pon tu palabra clave principal en el título de la página). Si hablan con un cliente también hablan sobre “factores” porque un factor (“tú tienes que hacer esto porque influye en el SEO”) se vende mejor que una señal (“esto tal vez puede, en ciertas circunstancias, influir en el SEO”).

Sin embargo, los Webmaster/SEO saben que los “factores” no son mandamientos y en muchas ocasiones es difícil saber si algún “factor” realmente te ayuda a mejorar el ranking de una página web. Esto especialmente porque se intenta mejorar todo en una página para lograr buenos resultados en Google y no un solo factor.

Hay muchos estudios sobre los factores más importante del SEO, pero en todos se dice que son solo correlaciones (una página en puesto 1 en los SERPs usa factor X por eso factor X debe ser importante). Entonces, en estos estudios nadie proclama que los “factores” son mandamientos.

Señales de ranking

Google habla sobre “señales de ranking”. Sabemos que el algoritmo de Google es un gran secreto. También todos nosotros conocemos los videos de Matt Cutts, quien nunca da un respuesta clara, sino siempre algo como “tal vez, podría ser, me parece y en todo caso piensa en los usuarios”. Google nunca va a decir: “esto es un factor”.

Para Google todo puede ser una señal que depende de muchas otras señales. Un ejemplo: enlaces son importantes para el SEO, esto sabemos –gracias a las actualizaciones de Google que sirven para castigar malas prácticas de linkbuilding y gracias a su PageRank. Pero no sabemos si siempre son importantes para todas las búsquedas, ni sabemos la importancia correcta del PageRank.

Además, Google no es Google. Hay un Google en Ecuador que funciona de manera distinta que el Google en los EEUU. Pacticas de SEO que ya no funcionan en los EEUU todavía son posibles aquí. Google cambia a cada rato su algoritmo (la mayoría de los cambios son pequeños y nunca nadie se da cuenta): lo que hoy es una “señal” de ranking” mañana puede ser una señal para un castigo.

En el caso de las redes sociales y su influencia en el SEO se habla mucho sobre “señales sociales” (clics en “me gusta, entre otros) y como pueden mejorar el posicionamiento web.

“Factor” o “Señal”

Seguramente hay “factores” de SEO, entonces cosas que “casi” siempre tienen un efecto positivo en el SEO: título optimizado, etiqueta h1, etiqueta alt de imágenes, enlaces de calidad. Pero “casi” no significa “siempre”. Si lees los foros de SEO puedes ver si siempre hay preguntas como “mi competencia tiene una página de mala calidad no hace un buen SEO, pero ocupa mejores puestos en los SERPs que yo”.

La mayoría de los “factores” no son “factores” sino más “señales”. Por ejemplo, Google dice que el “contenido de calidad” es importante para el SEO. Pero nadie sabe exactamente que es “contenido de calidad” y cómo influye exactamente en el posicionamiento web.

¿Es escribir un texto interesante algo que influye en el SEO o sirve escribir un texto interesante para conseguir comentarios y esto influye en el SEO? Sabemos también que Google esta intentando utilizar “señales” de ranking que no pueden ser manipuladas tan fácil, entonces menos “Factor” y más “Señal”.

Puede ser que la idea del “factor” viene de los años 90 cuando usa la etiqueta meta “keywords”que era realmente un factor que influyó en el posicionamiento web de varios buscadores. En todo caso es importante saber que nunca podemos estar 100 por ciento seguros de que un “factor” de SEO realmente y en todos las búsquedas influya en el ranking en Google.

En el caso de HTTPs creo que podemos hablar sobre un “factor” que sirve (todavía) solo en el caso de pocas búsquedas web. Digo “factor” porque Google ha publicado mucha información sobre el HTTPs y su posible influencia en el ranking (por ejemplo en este video de Youtube) y porque Matt Cutts ya está hablando desde hace varios meses sobre este tema.

Caída de Facebook y el SEO

Tráfico de Facebook y su influencia en el psoicionamiento web

La influencia de las redes sociales en el SEO es un tema controversial. Según Google esta influencia no existe, pero muchos webmaster están convencidos de que Facebook o Twitter ayudan en el posicionamiento de sitios web (más sobre este tema aquí). El problema es que para saber si existe esta influencia o no, tenemos que medirla de alguna manera.

Leí un artículo interesante en Marketing Land sobre los problemas que tuvo Facebook el 1 de agosto (por cerca 40 minutos no fue posible entrar a la red social) y las consecuencias para el tráfico web.

En el artículo se dice que el tráfico web desde Facebook a sitios de noticias a través de dispositivos móviles bajó en estos 40 minutos por un 8,5 por ciento. Esto nos muestra la importancia de Facebook en generar tráfico a páginas web.

¿Qué relación tiene esto con la influencia de las redes sociales en el SEO?

Tráfico puede ser un factor que influye en el ranking de páginas web. Google puede medir el tráfico que recibe una página. Páginas web con mucho tráfico probablemente tiene un mejor ranking que páginas que solo reciben poco tráfico.

Internautas que visitan una página web pueden entrar en esta página información adicional sobre otros contenidos interesantes. Tal vez hagan clic en este contenido y se queden más tiempo en el sitio.

Internautas que visitan una página web pueden compartir el contenido de esta página en (otras) redes sociales, escribir un comentario o tal vez luego de había leído el texto poner un backlink a este artículo (más sobre este tema aquí).

Estos ejemplo nos muestra que las redes sociales en todo caso pueden tener -a través del tráfico web-  una influencia indirecta en el SEO.

SEO y comentarios: ¿cómo conseguirlos?

Comentarios y el SEO: ¿cómo puedes conseguir comentarios sobre tus artículos?

Los comentarios sobre artículos son una parte importante para el SEO. Los comentarios aumentan el número de las palabras en una página, pueden contener palabras clave importantes para el artículo y muestran a Google que el artículo puede ser interesante/de buena calidad.

Hay una alta posibilidad de que los internautas que ya han escrito un comentario vuelvan a visitar la página del artículo para revisar comentarios de otras personas sobre el artículo o buscan por otros artículos dentro del sitio/blog. Entonces a través de los comentarios se puede crear una comunidad para un sitio o blog.

Mi experiencia es que en muchas ocasiones los artículos que reciben comentarios mejoran sus rankings en los resultados de los buscadores. También ayudan en el SEO si los comentarios no están guardados directamente dentro de tu blog/sistema sino también si utilizas un sistema como Disqus.

¿Cómo conseguir comentarios?

La pregunta con los comentarios es: “cómo conseguirlos?”. Claro, puedes subir contenido interesante a tu blog o página web y esperar que la gente lo comente. Pero esto no siempre funciona. Pero existen otras formas de conseguir comentarios.

Encontré una forma interesante de hacerlo en el blog “Marketing de Guerrilla”. En un artículo te piden escribir comentarios. Se dice que se van a recompensar los mejores comentarios con un link al blog o a las redes sociales de la persona que escribe el comentario.

Parece que esto funciona como puedes ver hay muchos comentarios que contienen bastante contenido. La recompensa se realizará a través de otro artículo del blog. Entonces puede ser un link de buena calidad (bueno, la forma de conseguir este link tal vez no sea la mejor desde el punto de vista de Google pero probablemente el motor de búsqueda nunca se da cuenta).

Lo interesante es que el artículo es sobre herramientas de marketing online y tú debes escribir un comentario sobre tus tres herramientas favoritas. Entonces tienes que añadir información relacionada con el contenido del artículo (y no solo “buen artículo, me gusta”) y esto también sirve para el SEO (del artículo).

HTTPs es un factor de ranking en Google

Hace tres meses escribí un artículo sobre el tema “SEO y seguridad de sitios web”. Dije que el tema de seguridad (por ejemplo el uso de HTTPs - protocolo seguro de transferencia de hipertexto que utiliza SSL) no influye en el posicionamiento web en Google.

Google ya ha cambiado su opinión. HTTPs ya es una señal para el ranking. Según Google todavía un factor menos importante que solo afecta pocas búsquedas, pero esto puede cambiar en los próximos meses. Google quiere darles a los webmaster suficiente tiempo para cambiar de HTTP a HTTPs.

Para tiendas en línea y sitios parecidos seguramente es una buena idea utilizar HTTPs, no solo por cuestiones del SEO. ¿Pero necesitas HTTPs si solo tienes un blog? No estoy seguro.

HTTPs: ejemplo falta Certificado de seguridad

Sitio web que utiliza HTTPs sin tener un certificado de seguridad

Muchos webmaster seguramente no saben como cambiar de HTTP a HTTPs. Además, para utilizar el HTTPs correctamente necesitas comprar un certificado de seguridad que verifica que tu sitio es seguro. Para un blog o un sitio pequeño esto no vale la pena.

Más información sobre este tema en el Webamster Central Blog de Google.

Pagespeed para Wordpress: cómo mejora la velocidad de tu blog de Wordpress

cómo mejora la velocidad de tu Wordpress

Wordpress es un sistema de blog que también sirve como sistema de gestión de contenido. Wordpress es muy popular porque es más o menos fácil de manejar, existe mucha información sobre este sistema en la web, es fácil optimizarlo para los motores de búsqueda y existen miles de plugins gratuitos, entre otros. Pero un problema de este sistema puede ser la velocidad en que se cargan las páginas. A veces el Wordpres se vuelve medio lento.

A los usuarios no les gustan páginas web que se cargan lentamente. Además, la baja velocidad puede tener una influencia negativa en el SEO. Entonces voy a presentar algunos consejos para mejor el Pagespeed de Wordpress.

¿Cómo medir la velocidad en que un sitio web se carga?

Existen muchas herramientas para medir la velocidad de un sitio web. Aquí algunos ejemplos:

  • A mi gusta mucho YSlow (extensión para navegadores) que puedo ejecutar desde mi navegador. Te presenta mucha información sobre una página web y sus problemas con la velocidad.
  • Pingdom Website Speed Test es perfecto para ver cuánto pesa cualquier archivo que se carga con una página web (imágenes, javascript, css, entre otros). Además, Pingdom te muestra el orden en que los elementos distintos de una página se cargan.
  • Google Page Speed Insights es muy práctico porque te muestra la velocidad de tu página en ordenadores y dispositivo móviles. También te ofrece consejos para optimizar el contenido y mejorar el Pagespeed.
  • Interesante es Gtmetrix que combina herramientas distintas (tiene una herramienta que se llama PageSpeed pero también te muestra datos de Yslow y otros datos parecidos a los de Pingdom).
  • Web Page Test es otra herramienta. Puedes elegir el lugar de donde quieres hacer la prueba de la velocidad y también el tipo de navegador.

Servidor/Hosting

Lo primero es elegir un hosting rápido, entonces un hosting en un servidor que responde rápidamente. Si buscas por algo como “fast server for hosting” encuentras páginas web en donde se muestra resultados de pruebas de velocidad de los servidores de distintas empresas (de los EEUU) que ofrecen alojamiento de sitios web. De la misma manera puedes buscar por “fast hosting for wordpress”. En el sitio oficial de Wordpress también puedes encontrar una página con recomendaciones sobre empresas que ofrecen hosting para este sistema.

Un aspecto de interés es que el servidor del hosting ofrece la compresión de los datos con gzip. Otro aspecto que influye en la velocidad en que el Wordpress se carga es la configuración del “Cache Control Header” o de la expiración de distintos archivos en tu web (por ejemplo archivos css, imágenes, entre otros). Puedes decidir cuándo “caducan” estos archivos. Esto ayuda a mejora la velocidad porque si un internauta abre una página por segunda vez y un archivo no ha “caducado” no se carga este archivo nuevamente del servidor sino del cache de navegador (a través e “.httaccess, más información aquí).

Plantilla

Principalmente es posible optimizar cualquier plantilla para que el sistema se cargue más rápido. Pero una plantilla sencilla (como para un blog) seguramente tiene - al respecto del tema velocidad- ventajas sobre un tema para un sitio web grande o una tienda en línea.

Es porque los temas para sitios grandes normalmente contienen 5 banners distintas, muchos espacios para widgets, entre otros. Todo esto significa más código con una estructura más complicada que puede frenar tu Wordpress.

Código

No importa que plantilla estás utilizando, seguramente contiene código que puedes mejorar. Por ejemplo puedes reemplazar código de php por código de html (php requiere la base de datos): por ejemplo en el header de Worpdress hay un código php que dice: muestra nombre de sitio como título de la página. Esto puedes hacer fácilmente a través de html.

Además, te recomiendo buscar y corregir errores de tu código html y css (aquí encuentras herramientas para hacerlo).

Plugins

Seguramente es uno de los temas más importantes para el Pagespeed de un sitio en Wordpress. Plugins pueden frenar tu sitio, pero no todos los plugins lo hacen.

Hay plugins que insertan código de css y javascript al código de Worpdress (o peor, cargan archivos adicionales de javascript o css). Esto puede bajar la velocidad en que tu Worpdress se carga. Más información sobre este tema abajo en la sección “código de css y javascript” de este artículo.

Plugins que aumentan y utilizan la base de datos también pueden frenar la velocidad en que se cargar tu Wordpress. Otros plugins que pueden bajar la velocidad son los que ejecutan trabajos complejos, por ejemplo plugins que indexan el contenido de tu sitio o blog. Plugins que necesitan información de otros sitios web (por ejemplo los plugins que muestran contenidos de las redes sociales) tampoco son buenos para la velocidad. Estos plugins causan HTTP requests adicionales.

Por eso la reacomodación siempre es solo utilizar los plugins de Wordpress que realmente necesitas y borrar plugins que no estás usando. Pero no existe una recomendación de cuántos plugins deberías utilizar. Hay sitios que contienen 50 o más plugins que se cargan rápidamente.

Un problema de la mayoría de los plugins es que se cargan en cualquier página de tu Wordpress, también en las páginas donde no los necesitas (por ejemplo el código para un banner en el “home” también se carga en la página “contacto”). Existen plugins para optimizar Wordpress que puedes instalar en tu sistema para configurar en cuáles páginas se ejecutan los demás plugins, por ejemplo Autoptimize.

Hay muchos plugins para mejorar la velociad en que se carga el Wodpress, por ejemplo pluins para el cache: WP Super Cache, W3 Total Cache, entre otros.

Código css y javascript

Un problema de los plugins es que la mayoría viene con sus propios códigos de css y javascript. Algunos plugins insertan estos códigos directamente en el código de Wordpress pero la mayoría tiene propios archivos (algo como: “wp-content/plugins/pluginxxx/xxx/xxx.js”) que se debe carga para ejecutar el plugin.

Los archivos de css y javascript aumentan el número de los HTTP requests (solicitudes que debe enviar el navegador al servidor para pedir información) – cada archivo/script que se debe descargar para mostrar una página crea un HTTP request.

Un navegador puede descargar varios archivos al mismo tiempo, pero normalmente no todos y por eso se demora en mostrar una página si hay muchos archivos/scripts (y por eso muchos HTTP requests) para descarga. Esto es una causa para que el sistema se cargar más lento.

Con Pingdom puedes ver que primero se cargan los archivos de css y javascript, luego se cargan los otros elementos de la página

Primero se cargan los archivos de css y javascript, luego se cargan los otros elementos de la página (Pingdom Page Speed)

El problema más grande con los archivos de javascript y css es que cuando el navegador empieza a cargarlos no puede cargar otros archivos (por ejemplo imágenes) hasta que ha terminado de cargar los estilos y códigos de js.

Por eso se puede demorar hasta que se carga una página web, especialmente si el javascript está ubicado en el header del código html o al inicio del “body”. Además, muchas veces los archivos de css o javascript son (muy) pesados y demoran en cargarse.

Existen principalmente dos opciones para optimizar estos archivos de css y javascript de tu Wordpress:

  1. Hacerlo a través de plugins
  2. Hacerlo manualmente

1. Existen varios plugins que te ayudan a optimizar archivos de css y javascript (por ejemplo WP Total Cache), que ponen todos los archivos de javascript y css en el footer (o css en el header y js en el footer) –por ejemplo Autoptimize- o que cargan los archivos de javascript de forma asincrónica (luego de haber cargado los otros elementos de la página), por ejemplo Async JS and CSS.

Importante es –si utilizas estos plugins- revisar si todos los javascript/plugins que utilizan estos javascript siguen funcionado. Si no, algunos de estos plugins te ofrecen la posibilidad de crear excepciones de la optimización (algo como: optimizar todos el javascript menos archivo “XXX,js”).

2. Existen programas y servicios web para optimizar archivos de css y javascript (por ejemplo CSSTidy para css y para javascript). Estos programas especialmente quitan espacios en blanco y comentarios dentro de los archivos.

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"Plugin.php": borrar la parte del código que dice "carga css/javascript" y insertarlo manualmente a tu Wordpress (por ejemplo en el footer o en un archivo css).

Si no quieres que un plugin cargue su propio css o javascript en cualquier lugar dentro de tus páginas tienes que –generalmente- abrir el archivo general del plugin (“nombreplugin.php” o algo parecido en la carpeta “wp-content/plugins/carpeta-del-plugin”) y borrar la parte del código que dice “carga css/javascript”. Luego puedes insertar los archivos de javascript que el plugin necesita manualmente en el footer de tu Wordpress. El código de los archivos de css de los plugins puedes insertar en el archivo general de css.

Otra forma de impedir que se carguen archivos de los plugins es insertar el código

“<?php remove_action(‘XXX.css’, 30); ?>”

en el archivo “functions.php” (cambiar XXX.css por el nombre del archivo que no quieres cargar, parece que ni funciona con todos lo temas de Wordpress).

CSS Sprites:

css sprites

Distintas imágenes de fondo unidas en una sola imagen

Utiliza CSS Sprites significa combinar varias imágenes de fondo del código css en una imagen grande para reducir el número de los HTTP requests. Si utilizas en tu Wordpress distintos iconos no hace falta carga cada icono sino un archivo que contiene todos. En tu página puedes mostrar las imágenes correctas a través de “background-position”. También existen programas que te ayuda a crear CSS Sprites.

Imágenes de Wordpress

Claro, es importante optimizar las imágenes antes de subirlas a tu Wordpress. Puedes hacerlo con programas como Photoshop pero también con estos servicios web. Es mejor subir las imágenes en el tamaño en que las necesitas y no más grande para que tu navegador no deba disminuir su tamaño. La herramienta Google Page Speed te dice cuáles son las imágenes en las se puede bajar el peso sin perder la calidad, YSlow te enseñar cuáles son las imágenes que fueron disminuidas por el navegador para mostrarlas correctamente.

Image Sprites

Image Sprites

¿5 imágenes o una sola?

Parecido a los CSS Sprites también existen image Sprites. La idea es combinar varias imágenes que están lado a lado en tu página a una imagen grande. Recomendado es hacerlo si las imágenes no son tan importantes para el diseño y/o el SEO. Un ejemplo son los iconos de las distintas redes sociales (si no las insertaste como imágenes de fondo).

Lazy Load

Existen varios plugins para Wordpress que cargan las imágenes del contenido solamente si el internauta que visita una página “llega” a la imagen, entonces se cargan imágenes en el footer solamente si el internauta que abre una página hace scroll hasta llegar al footer pero no cuando solamente abre la página. Esto puede mejor la velocidad de tu blog o sitio (buscar en Wordpess Plugins por image lazy load, hay varios plugins, por ejemplo BJ Lazy Load).

Content Delivery Networks

Content Delivery Networks (CDN) son otra forma de mejorar la velocidad en que tu Worpdress se cargar. CDN tienen servidores en distintas partes del mundo y mandan el contenido de una página web desde el servidor más cercano a un internauta. Además, los datos de los CDN normalmente no contienen cookies, entonces son menos pesados.

CDN sirven especialmente para sitios web internacionales (visitantes de todo el mundo). Si tienes un negocio local y la gran mayoría de los internautas que visitan tu sitio vienen de un solo país/región/ciudad no (siempre) hace falta utilizar un CDN. En todo caso tienes que ver dónde están ubicados los servidores. No sirve mucho un CDN con servidores en China y Europa si tus clientes viven en Argentina, Perú y Colombia.

Existen plugins en Wordpress que trabajan muy bien con algunos CDN (por ejemplo WP Super Cache con MaxCDN).

Base de datos

La base de datos de tu Worpdress también influye en la velocidad porque la mayoría de la información está guardada en esta base. Especialmente en sitios grandes donde se sube y borra muchos datos y también blogs que ya existen por algunos años pueden tener una base muy grande que –aparte de la información útil- contiene mucha basura (datos no correctamente borrados, entre otros). La consecuencia es que la información se puede cargar cada vez más lenta, por ejemplo en el caso de búsquedas. Entonces es importante limpiar la base de datos. Aquí encuentras un artículo interesante sobre este tema.

Con plugins como WP Revisions Control puedes controlar cuántas revisiones de un post o una página se guardan en la base de datos. Normalmente Worpdress guarda un número infinitivo que se queda en la base y la hace más pesada.

¿Cuánto cuesta un backlink?

¿Quieres comprar enlaces?

Una agencia ofrece backlinks

Correo electrónico de una agencia que ofrece enlaces

¿Por qué invertir tiempo y trabajo o dinero en onpage SEO o crear un blog o algo parecido si puedes comprar cientos de enlaces en la web que apuntan a tu sitio? Sabemos que el linkbuildign todavía es un factor importante para el SEO.

Me llego un mail de una agencia que vende backlinks de sitios web con un PageRank de al menos 2. Enlaces de otros sitios web te pueden ayudar a mejorar el SEO de tu propio sitio. Te pueden ayudar pero no siempre lo hacen.

Vamos a ver que nos ofrece esa agencia:

Tienen ofertas distintas dependiendo del número de los enlaces que quieres compra. La oferta más cara es de 899 USD por 1000 enlaces (0,89 USD por enlace) que se van a crear entre 20 y 25 días.

Mil enlaces en 20 días significa que tienen que crear 50 links por día. ¿Cómo hacerlo?

Formas del Linkbuilding

¿Escribir en foros o dejar comentarios en blogs? Para el linkbuilding en el sentido de conseguir PageRank y mejorar el ranking de tu sitio esto no te ayuda en nada. A Google no le gustan estos enlaces, especialmente si son foros o blogs que temáticamente no tienen ninguna relación con tu sitio. Bueno, la mayoría de estos enlaces son “nofollow”.

La gran mayoría de los directorios que se encuentra en la web tampoco sirven para crear enlaces (de calidad). Otros solo ofrecen enlaces “nofollow”. Existen directorios de calidad pero estos normalmente revisan las entradas manualmente. Este trabajo aveces demora más que 20 días.

Otra forma de conseguir enlaces es el guest blogging que tampoco sirve para el linkbuilding. Además, es casi imposible escribir diariamente 50 artículos de calidad (contenido único, entre otros).

Recibir diariamente 50 links a través del “linkbaiting” -publicar en su propio sitio o blog contenido de alta calidad y esperar que otros internautas vinculen este contenido desde sus páginas- es casi imposible. Tal vez funciona un día, pero por 20 días? No lo creo.

Comprar 50 enlaces por día en otros sitios no es un problema. Pero estos enlaces deben -según las normas de Google- ser “nofollow”, que no ayuda directamente en el posicionamiento web. Además, si tu compras un enlace por 90 centavos de una agencia, cuánto dinero puede gastar la misma agencia para conseguir este enlace para ti? Y quien vende un link por menos que 90 centavos?

Otra opción de conseguir este número de vínculos es pedir a webmaster de otros sitios que ellos vinculen desde su sitio al del cliente de la agencia. Pero primero se debe encontrar suficiente sitios temáticamente relacionados con el sitio del cliente. Segundo se debe convencer a los webmaster de estos sitio de insertar los enlaces en sus sitios, que seguramente no es fácil. Muchos sitios tienen páginas como “links”, “partners” o “amigos”. A Google no le gustan estas páginas porque sabe que la mayoría de los enlaces dentro de estas páginas no son de verdaderos amigos o compañeros.

¿Vale la pena hacerlo?

Entonces, es imposible generar 1.000 enlaces de calidad en solo 25 días. Bueno, es posible ofrecer a sus clientes una mezcla de distintas formas de linkbuilding, pero sin embargo, la gran mayoría de estos enlaces van a ser de mala calidad.

Aparte de la calidad existe otro problema, si quieres crear 1.000 enlaces en poco tiempo: Google sabe cuántos enlaces un sitio consigue cada semana (en promedio). Entonces si un sitio consigue cada semana 1 backlink y de repente en 3 o cuatro semanas 1.000 Google se da cuenta que algo raro pasa. Una buena razón para que el motor de búsqueda revise los backlinks de ese sitio.

Me parece que es una mala oferta.

eCommerce Day Guayaquil y un poco SEO

El eCommerce Day Guayaquil es un congreso sobre temas relacionados con el comercio electrónico en el Ecuador y otros países de América Latina. También se habló un poco sobre el tema del SEO.

Daniel Puga, CEO de Beyond, nos explicó que (Keynotes Ecmmerce III; Oportunidades de la revolución móvil en el Ecuador) la búsqueda es la principal actividad de usuarios de dispositivos móviles si están interesados en comprar un producto: un 48 por ciento lo utiliza para buscar productos/la ubicación de una tienda donde se puede comprar ese producto , un 33 por ciento visita directamente el sitio web de una empresa que vende los productos y un 26 por ciento utiliza aplicaciones de marcas para buscar productos.

Se utiliza los teléfonos móviles también especialmente para encontrar la ubicación de tiendas físicas. Puga dijo que un 55 por ciento de los usuarios que realizan búsquedas móviles por productos/tiendas donde se vende ese producto lo va a comprar en un tiempo máximo de una hora. La gran mayoría hace sus compras en las tiendas físicas y no a través de su teléfono.

Estos ejemplos nos muestran la importancia del SEO móvil y del posicionamiento web local para el comercio electrónico y que se deben combinar los dos.

Fueron interesantes las presentaciones de Fábo Schimidt, Comercial Manager al VTEX; y de Andrés Varenius, Gerente CRM ,eCommerce Multicanales y Servicio al Cliente de Retail de Comandato. Ellos hablaron sobre el tema ¿Cómo gerenciar y definir los procesos de mi tienda online?

Los dos explicaron que subir nuevos productos a una tienda online es un proceso que también tiene mucha relación con el SEO. Antes de subir un productos se debe pensar en las etiquetas meta (el título normalmente es el nombre del producto con marca), se debe escribir una buena descripción del producto y tener foto y videos de buena calidad. Todos estos factores influyen en el SEO.

Lo interesante es que Varenius mencionó que el miedo (de comprar online, de insertar los datos de su tarjeta de crédito a un sitio web, entre otros) todavía es un problema para el comercio electrónico en el país (seguridad es un tema de la usabilidad que también influye en el posicionamiento web). Yo comparto esta opinión, pese a que es un problema que se presenta desde hace varios años aún no se ha encontrado una solución. En el año 2011 se publicó en “burodeanalisis.com” un gran artículo sobre este tema (el artículo ya no está disponible). Tres años después la situación no ha cambiado mucho.

Esto significa que el tema “miedo del cliente” o “cómo crear seguridad/confianza” debe ser uno de los puntos más importantes para cualquier tienda online en el Ecuador.

48 consejos para mejorar el SEO de tu comercio electrónico

Solo faltan pocos días para que inicie el Ecommerce Day en Guayaquil. Por eso quiero presentar aquí algunos consejos para mejorar el SEO de tiendas en línea:

SEO para el comercio electrónico. Ejemplos: tiendas online en el Ecuador

Tiendas online en el Ecuador: ejemplos

Sistema/Shopping Card

Tienes que ver cuál sistema/shopping card quieres utilizar para tu tienda en línea. Existen plataformas como Magento que tienes que instalar y configurar en tu servidor, otros como Shoppify funcionan a través de sus propios servidores.

Sistemas como Magento o shopping cards de Joomla tienen la ventaja que realmente puedes manejar y cambiar todo, también al respeto del tema SEO. En el caso de sistemas como Shoppify tus posibilidades de realizar cambios al respeto del posicionamiento generalmente son más limitados.

Entonces sí decides utilizar un sistema como Shoppify debes revisar sobre como estos plataformas te ayudan en el SEO (la ventaja de Shoppify sobre Magento es el precio).

Si quieres saber cuál plataforma de ecommerce utiliza tu competencia puedes encontrar esta información con Wappalizer.

  • Importante es que tienes la posibilidad de crear/editar las etiquetas meta para cada producto/página.
  • URLs amigables son fundamentales para el SEO. Ejemplo “http://ejemplo.com/categoria/producto”
  • Evita contenido/productos duplicados: sí vendes pantalones y estos pantalones aparecen en las categorías “hombres” y “jeans” puedes crear fácilmente contenido duplicado. Mejor es que cada producto exista una sola vez. Como alternativa para evitar contenido duplicado puedes utilizar la etiqueta meta “rel=canonical”.
  • El “rel=canonical” también sirve si tus productos existen en varios tamaños y colores (parámetros de productos). También en muchas tiendas es posible ordenar los productos en las categorías por precios o nombres, entre otros (parámetros de categorías). Esto  puede causar que tu plataforma de comercio electrónico cree automáticamente url nuevos que contienen los parámetros escogidos. Esto causa contenido duplicado que puedes evitar con el “rel=canonical”.
  • Debes revisar si existe la posibilidad de insertar los fragmentos enriquecidos de schema en el código html de los productos. No te ayuda directamente en el SEO pero mejora el CTR de tus páginas en los resultados de búsqueda.
  • Imágenes son fundamentales para una tienda virtual y también de interés para el SEO: ¿existe la posibilidad de añadir texto alternativo a las imágenes?
  • Enlaces internos te ayudan a ti en el posicionamiento web y a tus clientes a encontrar más productos. Existe la posibilidad de añadir productos relacionados a cada producto (o como en el caso de Amazon algo como “personas que compraron este producto también compraron XXX”).
  • Un motor de búsqueda interno ayuda a los usuarios a encontrar productos y mejora la usabilidad de tu tienda online. Esto también te ayuda en el SEO.
  • Comentarios son importantes para el SEO y tus clientes. ¿Existe la posibilidad de que los usuarios publiquen comentarios?
  • El sistema que utilizas o la plantilla para el sistema ofrecen un diseño que se adapta a cualquier dispositivo (computadoras, smartphones, tablas).
  • Tienes que revisar como tu plataforma de comercio electrónico presenta los productos en las categorías distintas: el scroll infinito es muy popular entre los webmaster (una sola página donde se presentan los productos, a través de un código de JavaScript se puede cargar más productos). Pero Google tiene problemas con esta forma de presentar los productos porque no le permite encontrar todos.
  • La estructura y la navegación son puntos importantes para el SEO de una tienda en línea. Debe ser posible llegar a cualquier producto de la tienda en pocos clics. De esta manera se puede pasar más PageRank del home a las categorías y productos. Además, para los usuarios y buscadores es más fácil encontrar contenido si no hace falta hacer muchas veces clic: por ejemplo, entonces si tienes solo una link desde la página A a la página B, y desde B a C y desde C a D puede ser que Google no encuentra página D. Entonces es mejor tener links desde A a B, C, D. 
  • Más y más internautas navegan a través de dispositivos móviles. Por eso es importante tener una tienda en línea (diseño y funcionalidad) que se adapta al tamaño de teléfonos inteligentes y tablas.

Contenido

La parte más importante es el contenido. No importa cuál sistema para tu tienda virtual escojas, tú eres responsable para crear las descripciones para cada producto.

  • Tienes que buscar las palabras clave adecuadas para cada producto: ¿cómo buscan los usuarios por un producto? Por ejemplo, buscan sólo por el nombre del producto o por nombre y marca, o nombre y talla, entre otros.
    Piensa también en palabras clave “long tail”, por ejemplo “ropa para el clima frío”.
  • Debes crear contenido único. No copies los textos de los fabricantes de los productos que vendes porque seguramente hay otras tiendas en línea que lo hacen.
    Nunca utilices traducciones generadas automáticamente (por ejemplo texto traducidos con el traductor de Google o Bing).
  • Debes estructurar tus textos. Utiliza títulos, subtítulos, listas, entre otros.
  • Buen contenido no sólo contiene texto sino también imágenes y vídeos (que también puedes posicionar en Youtube).
  • Darles a tus clientes la posibilidad de compartir tus contenidos/productos en las redes sociales (botones de “me gusta”, “tuitear” u otros).
  • Tener un blog es una muy buena idea para el SEO. Puedes crear contenidos relacionados con los productos que vendes (“usos interesantes del producto XXX” o “cómo limpiar producto XXX luego de su uso”, entre otros).
  • Debes pensar en que haces con los productos que están por un tiempo fuera de stock para no molestar a los usuarios que pueden encontrarlos pero no comprar los productos que no están  disponibles. Además, productos fuera de stock pueden causar contenido duplicado (Google ofrece algunos consejos sobre cómo trata productos fuera de stock).
  • Algunas plataformas del comercio electrónico contienen sus propios sistemas de blog. Si no puedes crear un blog a través de Wordpress, Blogger o Tumblr.
  • No sólo es importante optimizar las páginas de los productos (por ejemplo “Mountainbike XXX”) sino también las páginas de las categorías (“bicicletas”). También puedes crear páginas de destino (landing Pages) para tipos de productos o categorías.
  • A veces es difícil optimizar la página del inicio de una tienda en línea porque contiene muchos productos con categorías distintas. Tienes que ver si puedes insertar contenido general (textos, videos, imágenes) sobre tu tienda en el home: “en nuestra tienda virtual se vende…, desde…, nuestro servicio…”.

Usabilidad

Usabilidad es un tema fundamental para tiendas virtuales y también influye en el SEO. Una mala usabilidad puede significar que se aumenta la tasa de rebote. Esto no sólo influye en tus ventas sino también en el SEO porque la tasa de rebote es un factor que puede influir en el ranking de una página web.

  • El sistema que escoges para tu tienda online y el contenido que subes pueden influir en la usabilidad.
  • Piensa bien en la estructura y la navegación de tu ecommerce: ¿cómo se puede manejar tu tienda virtual y encontrar productos?
  • Una navegación lógica y jerárquica  también ayuda a los buscadores a entender e indexar tus contenidos.
  • El proceso de compra (especialmente el proceso del “checkout”) debe ser fácil para no perder clientes que ya casi se han decidido por comprar un producto.
  • Confianza es un factor de interés que influye en la usabilidad. Debes darles a tus clientes la confianza de que las compras en tu comercio electrónico son seguras (por ejemplo a través de sellos de seguridad que son reales).
  • Un factor de interés para la usabilidad es la posibilidad para los clientes de ponerse fácilmente en contacto con las personas que manejan el comercio electrónico. Lo mejor es mostrar en todas las páginas el número de teléfono y/o el correo electrónico.
  • También son importantes para la usabilidad los FAQ (preguntas frecuentes) sobre tu ecommerce (cómo comprar, cómo pagar, qué hacer…). A través de los FAQ puedes crear contenido de calidad para tus usuarios que también te sirve para el SEO.

Herramientas que te ayudan en el SEO

Las herramientas de SEO te ayudan a revisar y mejorar el ranking de tus páginas en los motores de búsqueda.

  • Un programa de estadísticas como Google Analytics te ayuda a revisar el tráfico que recibe tu tienda online.
  • Las herramientas para webmaster de Google son esenciales para el SEO de cualquier sitio web pero también las de Bing te pueden ayudar a mejorar el SEO de tus páginas.
  • Si el sistema de tu comercio electrónico no crea automáticamente un mapa de sitio, tú debes hacerlo. Existen algunos programas en la web que puedes utilizar para crear un sitemap en formato XML (por ejemplo aquí).
  • Existen muchas herramientas/servicios online para el SEO, algunos tiene un costo otros sin costo. Tienes que ver cuál te gusta. Un programa para revisar los backlinks siempre es una buena idea. Puedes utilizar por ejemplo el Open Site Explorer.
  • Existen varias herramientas web que te pueden ayudar directa o indirectamente en el SEO para tu ecommerce: revisan tu código html/css o si los enlaces internos funcionan, entre otras. Ejemplos encuentras en este artículo.

Velocidad de tu tienda en línea

La velocidad con que tus páginas se cargan es muy importante para el éxito de tu tienda online y también influye en el posicionamiento web.

  • La velocidad depende del sistema que utilizas y del servidor.
  • Debes optimizar las imágenes de tu web. Sí tienes muchas imágenes puedes pensar en utilizar otro servidor para alojarlas.
  • Optimiza el código html/css. Inserta JavaScript sí posible al final de la página/del código.
  • Puedes revisar la velocidad con que tus páginas se cargan, por ejemplo a tráves de Google Page Speed. Este programa también te ofrece consejos sobre cómo mejor el page speed de tus páginas.

Mantenimiento

Una vez que has creado tu tienda virtual y subido todos tus productos debes mantener y actualizar todo.

  • Actualizar los textos y revisar si hay nuevos vídeos o fotos disponibles para tus productos.
  • Revisar los rankings de tus páginas/productos en Google (y de la competencia) y trabajar en la optimización de los productos.

Marketing

Sólo tener una tienda en línea normalmente no es suficiente para vender tus productos. Debes invertir tiempo y dinero en el marketing.

  • Publicidad por ejemplo a través de Adwords no te ayuda directamente en el SEO. Pero a través de la publicidad puedes generar tráfico a tu tienda online. Esto te puede ayudar indirectamente en el posicionamiento.
  • Nadie sabe exactamente cuál es la influencia de las redes sociales sobre el SEO. Facebook, Twitter o Google+, entre otras en todo caso te ayudan a difundir tus contenidos. Esto es -como en el caso de la publicidad- también indirectamente un factor del SEO.
  • No sólo piensas en Facebook o Twitter sino también en redes sociales más visuales como Pinterest.

Linkbuilding

Links todavía son un factor importante para el SEO. Pero cometer errores mientras creas enlaces puede tener efectos muy negativos, especialmente si tu negocio depende de ventas online.

  • Lo mejor es “ganar” enlaces a través de un buen contenido. Estos pueden ser productos bien descritos con vídeos e imágenes y artículos publicados en tu blog (por eso es mejor tener el blog en el mismo dominio que el de la tienda online: “tienda-online-ejemplo.com/blog”.
  • Si haces el linkbuilding activamente (desde el punto de vista de Google casi una contradicción en sí misma) tienes que ver y entender cuáles son los enlaces de mala calidad).

SEO local y movíl

  • Muchas empresas no solo venden sus productos online sino también tienen una o más y tiendas físicas. En este caso es importante pensar en el SEO local. Por ejemplo, puedes crear páginas internas para cada tienda física. Más información sobre el SEO local encuentras aquí y aquí.
  • SEO móvil no solo significar tener una tienda en línea con un diseño web adaptable sino también pensar en los temas velocidad y optimización de contenidos, entre otros. La herrameintas Google Page Speed también te ofrece información sobre la usabildiad móvil de tu sistio web.

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