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SEO: Informes automáticos

informes automáticos de SEO

En muchas ocasiones el trabajo como SEO requiere crear informes sobre los factores importantes que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Para hacerlo existen varias herramientas que crean reportes SEO de forma automática. Algunas de estas herramientas tienen un costo, otras puedes utilizar sin pagar.

Crear los informes de forma automática es muy práctico, en todo caso para obtener un vistazo rápido sobre información como el uso de los encabezados h1 hasta h6, las palabras clave más importantes o si todas las imágenes tienen un texto alternativo.

Existen varias herramientas/servicios que puedes utilizar para crear informes SEO, por ejemplo SEOQuake (extensión para navegadores), SEO Site Check, Moz (pagado) o Woorank (pagado/prueba gratuita), entre otros.

A un amigo le llegó uno de estos informes SEO automáticos de una empresa que le ofreció optimizar su página (para mostrarle que él debe optimizar su página). Revisando este informe me di cuenta que se puede cometer muchos errores al crearlo y olvidar muchos aspectos importantes para el posicionamiento web.

Qué tener en cuenta cuando creas un informe automático de SEO?

El informe SEO debería ser individual para cada cliente y si se lo envías en formato pdf al cliente debes borrar partes como este (el link en este PDF no funciona. Además muchas empresas que requieren trabajos de posicionamiento para su sitio seguramente no saben como hacerlo):

parte de un reporte sobre el posicionamiento web de un sitio web

Debes saber cuál es realmente el sitio del cliente que vas a revisar. Si el cliente por ejemplo tiene varios sitios/dominios para distintos países debes saber para cuál tú tienes que hacer el análisis. Páginas principales que solo sirve para escoger un país/idioma no sirven para hacer un reporte.

Es importante saber el negocio del cliente para revisar su sitio correctamente y compararlo con la competencia. Algunos programas que crean los informes SEO buscan automáticamente por sitios de la competencia, a través del contenido del sitio y/o a través el nombre del dominio. Esto no siempre funciona correctamente, especialmente si una empresa es un panadería y tiene como dominio “juan-carlos-quito” y la otra es una constructora que tiene como dominio “juan-carlos”.

Muchos programas o servicios que sirven para crear informes sobre el posicionamiento de una página también te muestran información sobre la presencia del sitio revisado en las redes sociales (por ejemplo si existe un Fanpage en Facebook o cuántos seguidores tiene en Twitter). Estos datos son importantes porque sabemos que las redes pueden influir en el SEO pero siempre es mejor verificar esto datos manualmente.

Afirmar que un sitio web es popular en las redes sociales y al mismo tiempo presentar valores bajos sobre el número de los “me gustas” o “tuits” tampoco parece ser muy profesional.

Lo mismo pasa con los blogs. El informe que le llegó a mi amigo dijo que no existe un blog. Pero la verdad es que él sí tiene un blog, pero para su blog utiliza otro dominio. Esto es desde el punto de vista del SEO no tan perfecto pero decir que no tiene un blog significa que el sitio no fue revisado correctamente (hay un link desde el sitio web al blog).

Información como el número de los caracteres “Ideally, your title should contain between 10 and 70 characters (spaces included)” no es tan actual. Sabemos que Google ahora solo muestra alrededor de 55 caracteres.

información sobre el tìtulo de una página web

La mayoría de las herramientas que ofrecen informas automáticos de SEO solo informan sobre el posicionamiento web onpage. Información sobre el SEO offpage también es interesante e importante para optimizar una página web. Existen varias herramientas gratuitas para revisar los backlinks de una página, por ejemplo el Open Site Explorer de Moz, Majestic SEO o el OpenLinkprofiler.

Enlaces internos y el tráfico que recibe el sitio que se revisa (o los de la competencia) también son datos interesantes para un reporte. Para esto también existen herramientas especiales (enlaces internos por ejemplo gephi.org y para estimar el tráfico el servicio Similar Web) que no son incluidas en las herramientas que ofrecen informes automáticos.

Resumen

Crear informes automáticos de SEO es muy práctico y normalmente se puede hacer rápidamente. Estos reportes sirven para obtener para sí mismo o su cliente una primera vista sobre algunos aspectos importantes para el posicionamiento web. Sin embargo, es importante personalizar estos informes para que no salga información que un cliente no entienda.

Los informes automáticos solo revisan ciertas partes del SEO, nunca todas. Entonces es mejor combinar distintas herramientas. El mejor informe automático nunca puede reemplazar a un reporte creado manualmente.

Por ejemplo la información de una herramienta que crea informes automáticos que dice: “todas las imágenes tienen un texto alternativo” no sirve mucho si no revisas manualmente este texto. Es porque un texto alternativo como “imagen 1” sí es un texto alternativo, pero no sirve de mucho. Lo mismo pasa si en el informe se dice que el número de los caracteres de la descripción meta es perfecto. De qué sirve tener el número de caracteres adecuados si el texto está mal escrito.

Los factores SEO más importantes para conseguir un buen ranking en Google (según Searchmetrics)

La empresa Searchmetrics que ofrece herramientas para el posicionamiento web ha publicado un estudio sobre los factores SEO más importantes para el ranking en Google (google.com en inglés). Para este estudio Searchmetrics revisó los primeros 30 resultados de 10 mil palabras clave en Google. Se buscó por los factores SEO que contenían estos primeros 30 resultados.

factores SEO más importantes para el posicionamiento en Google - estudio de Searchmetrics

Haz clic en la imagen o aquí para ver la versión original (a través de Searchmetrics)

Cómo en el estudio del año pasado (y en 2012) se ha utilizado un coeficiente de correlación para terminar cuál factor de SEO es importante y cuál no lo es para el ranking en Google: un valor de 1 significa: correlación perfecta, todas las páginas en los primeros 30 puestos contienen este factor de SEO, un valor de 0 significa: ninguna correlación, ninguna página dentro de las primeras contiene este factor de SEO.

Algunos resultados del estudio:

Comportamiento de usuario

Al contrario del estudio de 2013 Searchmetrics también revisó factores como el comportamiento de usuario. Factores como la proporción de clics, el tiempo que un usuario se queda en una página y la tasa de rebote son factores que influyen en el ranking de Google. Especialmente la proporción de clics es el factor SEO más importante según el estudio.

Señales sociales

Señales sociales como clics en Google +1 o comentarios son factores muy relevantes para conseguir un buen ranking en Google. Esto es muy interesante porque oficialmente -según Matt Cutts- estos factores no sirven (directamente) para el posicionamiento web.

Los factores sociales perdieron un poco de su importancia en comparación con el estudio en 2013.

Contenido de calidad

Contenido de calidad es más importante que en el año 2013. Factores SEO son por ejemplo “relevant terms” (palabras temáticamente relacionadas con la palabra clave principal sin ser semánticamente relacionadas) y “proof terms” (palabras temáticamente relacionadas y también semánticamente relacionadas con la palabra clave principal).

Según Searchmetrics el número de las palabras que contiene un texto es un factor que influye en el ranking. Esto es interesante porque el mismo Google dice que el número de las palabras no tiene ninguna relación con la calidad de este texto.

Backlinks

El número y la calidad de los Backlinks son factores SEO importante. Lo interesante es que especialmente el número influye en el ranking. Pero Google siempre dice que el número no es importante sino la calidad.

Factores SEO onpage

Factores como la velocidad en que una página se carga o el uso de h2 (según el estudio, el uso h1 es menos importante) también influyen en el posicionamiento web. Estos resultados del estudio no son una gran sorpresa. Lo interesante aquí es que estos factores SEO influyen menos en el ranking en Google que los factores de contenido de calidad o las señales sociales.

Marcas

Parece que las páginas de marcas grandes consiguen un mejor ranking para búsquedas relacionadas con sus productos que otras páginas.

Resumen

Todos los datos del estudio son basados en una correlación entre “página web contiene este factor” y “página web está en puesto X de Google”. Pero nadie -menos Google- sabe si una página realmente por un factor SEO específico está en un puesto X o no tal vez por otro factor.

El mejor ejemplo para esto son las señales sociales: nadie sabe si muchos “+1” mejoran el ranking de una página o si una página consigue muchos “+1” porque simplemente está en el primer puesto de Google.

Lo interesante del estudio es que en muchas ocasiones los resultados van en contra de lo que dice Google oficialmente. Por eso se debe revisar los resultados del estudio con precaución.

Además, son resultados para google.com en inglés. Para Google en otros países los factores SEO más importantes podrían ser otros.

Aquí puedes descargar el estudio de Searchmetrics.

Google cambia presentación y funcionalidad de campos de búsqueda que aparecen dentro de los resultados de búsqueda

nueva presentación de un campo de un motor de búsqueda interno de un sitio web dentro de los resultados de búsqueda de Google

Captura de pantalla del Google Webmaster Central Blog

Especialmente en el caso de sitios web grandes o populares Google muestra abajo de los resultados de búsqueda principal los “enlaces de sitio” (enlaces a páginas del sitio que están consideradas como páginas útiles para el usuario).

Abajo de estos sitelinks Google muestra un enlace que dice “más resultados de XXXX” con un link a otra página de Google donde se muestran todas las páginas web del sitio buscado o en algunos casos un campo de búsqueda para realizar una búsqueda interna dentro de este sitio (búsqueda por “site:xxx”).

presentación antigua del campo de búsqueda dentro de los resultados de Google

Captura de Pantalla de Searchengineland

Por un nuevo cambio en la presentación y funcionalidad -hasta ahora parece que solo para google.com en inglés- de los resultados Google ya va a empezar a mostrar este campo de búsqueda arriba de los enlaces de sitio siempre y cuando el sitio tenga un motor de búsqueda interno, cuando se inserte ciertos códigos de Schema.org a la página de inicio del sitio y Google considere que el campo de búsqueda ayuda a los internautas.

Google va a mostrar el campo de búsqueda solo para “búsquedas de navegación”, es decir para la búsqueda de una página web específica (por ejemplo “facebook”).

Ejemplos para el código de Schema que se puede utilizar para mostrar el buscador interno en Google:

1. Ejemplo de Google

código de schema.org para que Google pueda mostrar el campo de búsqueda interna dentro de sus resultados de búsqueda

2. Ejemplo de Schema.org:

código de schema que debes insertar a tu página del inicio para que Google muestra en campo de búsqueda como parte de los resultados

Este campo de búsqueda sirve para búsquedas internas dentro del sitio web mostrado en los resultados de Google y va a tener la función de autocompletar como la búsqueda común en Google. Lo relamente nuevo y interesante de esta función es que Google mismo no muestra los resultados. Se va a mandar al usuario a la página de los resultados del buscador interno del sitio web que fue encontrado en Google.

Si no tienes un propio buscador interno en tu sitio puedes utilizar el de Google (Google Custom Search).

La función de mostrar un buscador interno dentro del motor de búsqueda no es algo muy nuevo. Algo parecido conocemos de Yandex y sus “islas”. Parece que Google está copiando ideas del motor de búsqueda ruso.

Consecuencias para el usuario

Para el usuario esta nueva función de buscar contenidos va a ser muy práctica. No hace falta salir de Google para realizar búsquedas internas en un sitio web. De esta forma se puede ahorrar tiempo.

Muchos buscadores internos no tienen una función de autocompletar, entonces para el usuario la búsqueda a través del campo de búsqueda dentro de Google puede ser más fácil.

Consecuencias para los sitios web

Tener un propio buscador interno y optimizarlo y también optimizar la forma de mostrar las resultados de búsqueda va a ser más y más importante para generar tráfico desde Google.

El uso de los fragmentos enriquecidos de Schema va a ser mucho más importante para la presencia de un sitio web en los resultados de búsqueda.

A través de un buscador interno y el uso de las códigos de Schema se puede mejorar la experiencia del usuario en su sitio web y disminuir el bounce rate: hay muchos internautas que visitan el home de un sitio web y al no encontrar lo que están buscando regresan rápidamente a Google. La tasa de rebote puede ser un factor que influye en el posicionamiento web.

La desventaja es que con esta nueva función de búsqueda de Google ya no hace falta visitar un sitio web para realizar búsquedas internas.

Claro, para ver los resultados Google manda a los internautas a la página de los resultados del sitio que se encontró a través de Google. Sin embargo, probablemente los internautas vayan a visitar menos páginas del sitio (por ejemplo no el home). De esta manera los webmaster de los sitios pierden espacios para mostrarles a los visitantes toda la información/todos los productos que contenga su sitio.

Este desarrollo de Google de mostrar más y más contenidos de sitios web dentro de sus propios páginas no es nuevo y ha causado varias críticas (leer más sobre este tema aquí y aquí). Para los webmaster la pregunta es si vale la pena de mejorar la experiencia del usuario y al mismo tiempo perder “pageviews”.

6 razones porque Google+ todavía sirve para el SEO después de que Google mató el AuthorShip

Después de que Google mató el AuthorShip muchos webmaster están preguntando si Google+ todavía sirve para el SEO y si todavía vale la pena usarlo.

Todavía vale la pena usar Google+ para el SEO

Para muchos webmaster Google+ fue importante para el posicionamiento web

la mayoría de lso webmaster y empresas utilizan la capa socila de Google para mejorar los rankings de sus páginas

Discusión en Google+ 

Sabemos que muchos webmaster y también empresas solo empezaron a usar Google+ para mejorar el SEO de sus sitios web.

Aparte de los enlaces que puedes crear a través de Google+ (que principalmente eran de dofollow hasta marzo de este año) el AuthorShip fue la característica principal de esta “capa social” que probablemente servía como factor del ranking.

El AuhorShip probablemente era un factor muy importante para el Authorrank (el conocimiento/la experiencia/la credibilidad de un autor).

Google usa el Authorrank todavía solo para artículos de profundidad pero según Matt Cutts en el futuro también para otros artículos.

Sin AuthorShip vale la pena seguir utilizando Google+ (desde el punto de vista del SEO)? Creo qué sí y ahora quiero presentar 6 razones:

  1. Google+ (y especialmente las comunidades) sirve como otras redes sociales para difundir contenidos. Esto te puede servir indirectamente para el SEO (a través de comentarios y backlinks).
  2. Google+ aún sirve para crear enlaces. Generalmente son enlaces nofollow, sin embargo estos enlaces también pueden servir para el posicionamiento web (por ejemplo para conseguir tráfico).
  3. Google muestra contenidos de Google+ en sus resultados de búsqueda.
    entadas de Google+ en los resultados de búsqueda de Google
  4. La capa social de Google sirve para indexar contenidos.
  5. El Authorrank no está muerto, aparte del AuthorShip existen otros factores que se pueden utilizar para determinar si una persona es un experto un su campo de trabajo.
    Factores de Google+ como comentarios o clics en “+1” todavía pueden influir en el Authorrank.
  6. Para el SEO local Google+ es importante. Google+ local ahora es parte de Google My Business junto con Maps y otros productos de Google. En Google My Business se encuentran datos que antes eran de Google+ y los comentarios de Google, entre otros.
    Personalmente creo que Google+ influye especialmente en el posicionamiento web local.

Google y el SEO social: el fin del AuthorShip

Google Authorship está muerto

El AuthorShip de Google está muerto

John Mueller de Google anunció que el motor de búsqueda ya no va a mostrar el AuthorShip en sus resultados de búsqueda y tampoco va a seguir recolectando y utilizando los datos sobre artículos/textos y sus autores que se sacó a través del fragmento de código de “rel=author” implementada en sitios web y blogs.

código de AuthorShip en mi blog

Código de AuthorShip en mi blog

Hay distintas razones por las que Google decidió dejar de utilizar el AuthorShip. Una es que todavía muchos webmaster/autores no utilizan el Google AuthorShip porque es difícil implementarlo en su página web. Otra razón es que no mejoró los resultados de búsqueda (en el sentido de más clics en los resultados con AuthorShip).

resultado de Google con AuthorShip

resultado en Google sin Authorship

Dos veces el mismo resultado: el primero con AuthorShip, el segundo sin AuthorShip

También el creciente uso de la búsqueda a través dispositivos móviles es una razón. En telefonía móvil no hay mucho espacio para mostrar las fotos. Además, necesitas más recursos (internet) para cargar los resultados de búsqueda con fotos. También hay estudios que muestran que el AuthorShip en los resultados de búsqueda tenía una influencia negativa en los clics que recibían los anuncios de adwords.

Más sobre este tema puedes leer aquí.

AuthorShip y el SEO social

Lo interesante para mí son los efectos que tiene la muerte del AuthorShip en el tema del SEO social. Muchos webmaster creen que las redes sociales/factores sociales influyen en el SEO. Yo mismo escribí un texto sobre el AuthorShip/authorrank y el SEO.

En agosto 2011 Matt Cutts mismo dijo que un día Google puede utilizar los datos de AuthorShip como un factor para el ranking. En mayo de 2014 Cutts anunció que en el futuro el motor de búsqueda más grande del mundo tomará en cuenta la autoridad de un autor para el ranking de páginas web (ver su video de Youtube sobe este tema aquí). 

Según Google los resultados de búsqueda que contienen información de AuthorShip (especialmente la foto del autor) no reciben más clics que otros resultados. Esto significa que los usuarios de Google realmente no están interesados en la persona que ha creado el contenido sino más en la calidad del contenido.

Mostrar su foto o nombre a lado de un resultado de búsqueda luce muy profesional pero realmente no significa que eres un experto en el tema sobre el que escribes.

La idea del AuthorShip era crear una relación entre el autor y su contenido y de esta manera un authorrank: un autor que escribe artículos de calidad y estos artículos reciben muchos comentarios y clics en “+1” debe ser un experto en su rama.

Sabemos que es difícil identificar un contenido de calidad. Parece que los datos que Google obtuvo a través de AuthorShip no son suficientes para identificar contenido de calidad y/o expertos de un tema. Especialmente porque el AuthorShip nunca fue tan exitoso como Google lo esperaba. Muchos webmaster no lo utilizaban.

Entonces parece que tampoco era posible utilizar los datos del AuthorShip para mejor la calidad de los resultados de búsqueda significativamente o en todo caso no sin utilizar muchos recursos de Google (servidores, centros de datos) que se podían utilizar en otros lugares.

Consecuencias para otras redes sociales

Si los datos del Google AuthorShip no sirven para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda la pregunta es ¿Los factores sociales de Facebook, Twitter o LinkedIn realmente sirven como factores del ranking?

Para Google es difícil conseguir estos datos y la calidad de muchos tuits o post en Facebook seguramente es muy baja. Entonces, ¿vale la pena para Google utilizar esta información? (según Google no se lo hace pero muchos webmaster creen que las redes sociales son factores importantes para el SEO).

Update 29 de agosto:

Leí un artículo de Searchengineland sobre el tema donde se dice el el Authorank de Google no está muerto (solo el AuthorShip) porque Google puede utilziar otros datos para obtener información sobre el autor de un artículo.

Ecuador: tiendas online

image

Tienda virtual: ejemplo DePrati, ganador del eCommerce Award Ecuador 2014 en la categoría “indumentaria y moda en ecommerce”.

En el eCommerce Day Guayaquil 2014 se premiaron a las mejores tiendas online en el Ecuador. Lo interesante es que muchas de estas tiendas también estuvieron nominadas en 2013 en la misma categoría. Parece que no existen muchas tiendas en línea buenas en el país (la pregunta siempre es: ¿cómo se mide?) y por eso tuvieron que nominar a las mismas.

Leí un artículo en el diario El Comercio donde se asegura que mucha gente prefiere comprar online fuera del país porque las tiendas en el Ecuador no venden los productos que necesitan o quieren adquirir. Parece que no existen muchas tiendas (virtuales) buenas en el país.

¿Pero es verdad? ¿No hay muchas (buenas) online shops en el Ecuador? Creo que es una buena pregunta. Para saber cuantas tiendas de este tipo realmente existen quiero hacer una lista con todas las tiendas (que conozco) en el país, por rama de negocios (si quieres saber cuál plataforma de ecommerce utilizan puedes utilizar Wapalyzer, una extensión para navegadores ).

Lo interesante es que existen empresas que ofrecen catálogos online sin la posibilidad de comprar (por ejemplo mango y Pinto). Estos negocios/sitios web no los voy a añadir a la lista.

Si conoces una tienda que no está en la lista puedes avisarme. Voy a actualizar esta lista periódicamente:

Alimentos

Ile Shop

Artículos deportivos

Marathon

Artículos electrónicos

Almacenes Panama

Comandato (también vende zapatos)

Compra Ecuador

Compraseguro (también vende muebles y prodcutos de belleza y salud)

Compugamer

Deshoppings

Ezonne

Martec

Mundomac

Pacistar

Puerto Libre Ecuador

Saz

Tienda84 (parece que solo vende dos productos)

TVentas

Artículos y alimento para mascotas

Mascota Moda (también productos de jardinería)

Cupones

Cuponaso

Farmacias

Fybeca

Prodyctos personalizados

Yaparatu (hay un carrito pero no se puede añadir productos)

Ropa

Bakanes

DePrati

Ropa/Equipo Outdoor

Tatoo Adventure Gear 

Explorer

Ropa bebes/niños

Neverlandmoda

Venta de entradas a todo tipo de espectáculos

Ticketshow

Viajes y turismo

Avianca

Despegar

Lan

Metropolitan Touring

Tame

¿Comprar tráfico web para mejorar el SEO?

Hay varias formas no recomendadas de hacer SEO, por ejemplo comprar enlaces o seguidores de Google+. No son recomendadas porque Google te puede castigar por hacerlo y –en el caso de los seguidores- no sirven para nada.

Otra forma no recomendada es comprar tráfico. Tráfico puede ser una señal para el ranking en Google, pero solo si es tráfico de calidad (internautas que están realmente interesados en tu sitio web/su contenido). Caso contrario, tendrás una tasa de rebote bastante alta. Esto es una mala señal para Google porque significa que tu página probablemente es de mala calidad.

¿Cómo funciona “comprar tráfico”? No tengo idea, pero aquí está la publicidad que encontré:

En todo caso: no sirve para el SEO ni para aumentar las ventas de tu tienda online.

¿Ranking factor o ranking señal?

¿Cuál es la diferencia entre un “factor” y una “señal”?

Leí un artículo interesante sobre el tema “HTTPS y Google”. En este artículo el autor se queja de que en muchos blogs y páginas de noticias se escribe que HTTPS es un “factor” del ranking, mientras Google dice que es un “señal” de ranking. “Factor” o “señal”, ¿Cuál es la diferencia?

Un factor tiene influencia en algo. Google dice: “Elemento, circunstancia, influencia, que contribuye a producir un resultado”.

qué es un factor

Una señal es según Google un “indicio que permite deducir algo de lo que no se tiene un conocimiento directo”.

definición de la palabra señal según Gogle

Busqué en Google y la mayoría de los webmaster/SEO escriben sobre factores del ranking en Google (por ejemplo: 200 factores del ranking”) y utilizan la palabra “factores” y “señales” como sinónimo (mira este artículo de Searchengine Land sobre el tema HTTPs: ), mientras el mismo Google habla sobre señales de ranking (por ejemplo el artículo sobre HTTPS como señal del ranking.)

Factores de ranking

Webmaster/SEO hablan sobre “factores” porque por su experiencia saben que tienen una gran posibilidad de influir en el SEO (por ejemplo: pon tu palabra clave principal en el título de la página). Si hablan con un cliente también hablan sobre “factores” porque un factor (“tú tienes que hacer esto porque influye en el SEO”) se vende mejor que una señal (“esto tal vez puede, en ciertas circunstancias, influir en el SEO”).

Sin embargo, los Webmaster/SEO saben que los “factores” no son mandamientos y en muchas ocasiones es difícil saber si algún “factor” realmente te ayuda a mejorar el ranking de una página web. Esto especialmente porque se intenta mejorar todo en una página para lograr buenos resultados en Google y no un solo factor.

Hay muchos estudios sobre los factores más importante del SEO, pero en todos se dice que son solo correlaciones (una página en puesto 1 en los SERPs usa factor X por eso factor X debe ser importante). Entonces, en estos estudios nadie proclama que los “factores” son mandamientos.

Señales de ranking

Google habla sobre “señales de ranking”. Sabemos que el algoritmo de Google es un gran secreto. También todos nosotros conocemos los videos de Matt Cutts, quien nunca da un respuesta clara, sino siempre algo como “tal vez, podría ser, me parece y en todo caso piensa en los usuarios”. Google nunca va a decir: “esto es un factor”.

Para Google todo puede ser una señal que depende de muchas otras señales. Un ejemplo: enlaces son importantes para el SEO, esto sabemos –gracias a las actualizaciones de Google que sirven para castigar malas prácticas de linkbuilding y gracias a su PageRank. Pero no sabemos si siempre son importantes para todas las búsquedas, ni sabemos la importancia correcta del PageRank.

Además, Google no es Google. Hay un Google en Ecuador que funciona de manera distinta que el Google en los EEUU. Pacticas de SEO que ya no funcionan en los EEUU todavía son posibles aquí. Google cambia a cada rato su algoritmo (la mayoría de los cambios son pequeños y nunca nadie se da cuenta): lo que hoy es una “señal” de ranking” mañana puede ser una señal para un castigo.

En el caso de las redes sociales y su influencia en el SEO se habla mucho sobre “señales sociales” (clics en “me gusta, entre otros) y como pueden mejorar el posicionamiento web.

“Factor” o “Señal”

Seguramente hay “factores” de SEO, entonces cosas que “casi” siempre tienen un efecto positivo en el SEO: título optimizado, etiqueta h1, etiqueta alt de imágenes, enlaces de calidad. Pero “casi” no significa “siempre”. Si lees los foros de SEO puedes ver si siempre hay preguntas como “mi competencia tiene una página de mala calidad no hace un buen SEO, pero ocupa mejores puestos en los SERPs que yo”.

La mayoría de los “factores” no son “factores” sino más “señales”. Por ejemplo, Google dice que el “contenido de calidad” es importante para el SEO. Pero nadie sabe exactamente que es “contenido de calidad” y cómo influye exactamente en el posicionamiento web.

¿Es escribir un texto interesante algo que influye en el SEO o sirve escribir un texto interesante para conseguir comentarios y esto influye en el SEO? Sabemos también que Google esta intentando utilizar “señales” de ranking que no pueden ser manipuladas tan fácil, entonces menos “Factor” y más “Señal”.

Puede ser que la idea del “factor” viene de los años 90 cuando usa la etiqueta meta “keywords”que era realmente un factor que influyó en el posicionamiento web de varios buscadores. En todo caso es importante saber que nunca podemos estar 100 por ciento seguros de que un “factor” de SEO realmente y en todos las búsquedas influya en el ranking en Google.

En el caso de HTTPs creo que podemos hablar sobre un “factor” que sirve (todavía) solo en el caso de pocas búsquedas web. Digo “factor” porque Google ha publicado mucha información sobre el HTTPs y su posible influencia en el ranking (por ejemplo en este video de Youtube) y porque Matt Cutts ya está hablando desde hace varios meses sobre este tema.

Caída de Facebook y el SEO

Tráfico de Facebook y su influencia en el psoicionamiento web

La influencia de las redes sociales en el SEO es un tema controversial. Según Google esta influencia no existe, pero muchos webmaster están convencidos de que Facebook o Twitter ayudan en el posicionamiento de sitios web (más sobre este tema aquí). El problema es que para saber si existe esta influencia o no, tenemos que medirla de alguna manera.

Leí un artículo interesante en Marketing Land sobre los problemas que tuvo Facebook el 1 de agosto (por cerca 40 minutos no fue posible entrar a la red social) y las consecuencias para el tráfico web.

En el artículo se dice que el tráfico web desde Facebook a sitios de noticias a través de dispositivos móviles bajó en estos 40 minutos por un 8,5 por ciento. Esto nos muestra la importancia de Facebook en generar tráfico a páginas web.

¿Qué relación tiene esto con la influencia de las redes sociales en el SEO?

Tráfico puede ser un factor que influye en el ranking de páginas web. Google puede medir el tráfico que recibe una página. Páginas web con mucho tráfico probablemente tiene un mejor ranking que páginas que solo reciben poco tráfico.

Internautas que visitan una página web pueden entrar en esta página información adicional sobre otros contenidos interesantes. Tal vez hagan clic en este contenido y se queden más tiempo en el sitio.

Internautas que visitan una página web pueden compartir el contenido de esta página en (otras) redes sociales, escribir un comentario o tal vez luego de había leído el texto poner un backlink a este artículo (más sobre este tema aquí).

Estos ejemplo nos muestra que las redes sociales en todo caso pueden tener -a través del tráfico web-  una influencia indirecta en el SEO.

SEO y comentarios: ¿cómo conseguirlos?

Comentarios y el SEO: ¿cómo puedes conseguir comentarios sobre tus artículos?

Los comentarios sobre artículos son una parte importante para el SEO. Los comentarios aumentan el número de las palabras en una página, pueden contener palabras clave importantes para el artículo y muestran a Google que el artículo puede ser interesante/de buena calidad.

Hay una alta posibilidad de que los internautas que ya han escrito un comentario vuelvan a visitar la página del artículo para revisar comentarios de otras personas sobre el artículo o buscan por otros artículos dentro del sitio/blog. Entonces a través de los comentarios se puede crear una comunidad para un sitio o blog.

Mi experiencia es que en muchas ocasiones los artículos que reciben comentarios mejoran sus rankings en los resultados de los buscadores. También ayudan en el SEO si los comentarios no están guardados directamente dentro de tu blog/sistema sino también si utilizas un sistema como Disqus.

¿Cómo conseguir comentarios?

La pregunta con los comentarios es: “cómo conseguirlos?”. Claro, puedes subir contenido interesante a tu blog o página web y esperar que la gente lo comente. Pero esto no siempre funciona. Pero existen otras formas de conseguir comentarios.

Encontré una forma interesante de hacerlo en el blog “Marketing de Guerrilla”. En un artículo te piden escribir comentarios. Se dice que se van a recompensar los mejores comentarios con un link al blog o a las redes sociales de la persona que escribe el comentario.

Parece que esto funciona como puedes ver hay muchos comentarios que contienen bastante contenido. La recompensa se realizará a través de otro artículo del blog. Entonces puede ser un link de buena calidad (bueno, la forma de conseguir este link tal vez no sea la mejor desde el punto de vista de Google pero probablemente el motor de búsqueda nunca se da cuenta).

Lo interesante es que el artículo es sobre herramientas de marketing online y tú debes escribir un comentario sobre tus tres herramientas favoritas. Entonces tienes que añadir información relacionada con el contenido del artículo (y no solo “buen artículo, me gusta”) y esto también sirve para el SEO (del artículo).

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